00后都开始用LA MER了，怎么看待大牌美妆消费潮？

你的化妆品还仅仅限于洁面、爽肤水、乳液护肤三件套吗？那估计你已经被90后、00后抛弃了。时下，消费升级潮正在席卷美容市场，国际顶级美妆大牌纷纷进军福州市场。

5月11日，LA MER海蓝之谜正式入驻福州东百中心，并且揭幕了全球领先、极致奢华的最新专柜形象，这也是LA MER在中国开设的第72家专柜。

海蓝之谜落户东百中心

全新亮相的LA MER海蓝之谜福州东百中心店，全球首家采用了最新设计的专柜，尽显高贵优雅和摩登现代，却又不失温暖贴心和私享专属感，全然突破传统化妆品专柜形象，营造舒缓愉悦、怡然自得的购物环境，力求为每位贵宾都带来顶级奢华、温馨舒适的全新潮流购物体验。

之所以国际顶尖美妆大牌纷纷进军榕城，跟目前美妆市场的消费升级不无关系。眼下，消费者的偏好不断向高端品牌迁移，对于品质的追求愈发明显,特别是追求护肤体验的消费群体，需求也更为“膨胀”。在此影响下，高端护肤品牌不断进入市场，通过抢占百货商场等高端渠道，探寻更多营销方式迅速攻占市场。

作为新二线城市，福州近年来消费升级势头强劲，旺盛的消费也带动了实体经济的走强。今年一季度，福州GDP 1452.54亿元，同比去年名义增长了152.14亿元，增量位居全省第二，名义增速 11.7%。福州市全体居民人均可支配收入10781元，比上年同期名义增长9.4%。人均消费支出7263元，增长11.5%。随着东百中心重装，东二环泰禾二期扩容，以及一向定位中高端的华润万象城2020年左右的开业，福州金字塔尖消费人群的潜力将得到充分释放。

国际顶尖大牌落户东百中心，也是看中了其在福州中高端消费市场的标杆地位。受益于地铁通车和东街口商圈的复苏，福州东百中心业绩猛增。

单4月份，在国际一线化妆品方面，销售额前三名SK-II、雅思兰黛、DIOR均突破120万元，最高达到了145万元，为其1月至4月销售额65%的强劲提升，贡献了汗马功劳。

至此，国际一二线美妆大牌，几乎被东百中心、大洋百货网入囊中，与北上广深望其项背。此外，更多大牌也开始寻求东街口商圈以外的市场空白。雅思兰黛、兰蔻等品牌在东二环泰禾设置了旗舰店。

高端美妆大牌消费强劲

当然，这些动辄单件一两千元的国际顶尖美妆大牌，不单单是品牌知名度很大，而且确实拥有许多口碑颇佳的主打魅力产品，在服务上也是无所不用其极，才会吸引忠诚用户孜孜以求。

以上述的LA MER为例，除了在门店装修风格上寻求突破之外，更是将奢华服务理念发挥到了极致：除了美味点心和清新茶水，更有独一无二的尊宠手部护理，让顾客可以在精致奢宠的氛围中，身心得到舒缓放松；陪伴而来的家人、闺蜜，也同样可以在宽敞舒适的沙发区，享受更放松私密的服务；特别准备的精致糖果和童趣涂鸦本，小朋友们也会爱上这里。

某电商2017年度相关数据显示，除了护肤界的基础三件套作为“入门仪式”外，越来越多的新生消费者，涌入到眼霜、防晒、卸妆、男士洁面等进阶护肤品类，同时仪器类的护肤产品开始迅速升温。

年消费金额前30%的消费者，近3年间仅购买1～2类护肤品类的人数占比大幅度下降。与此同时，购买4类、5类、6类甚至10类及以上的消费人数呈现出明显的上升趋势。分析还指出，年轻群体光顾护肤市场越来越频繁，成为各年龄段中，唯一年均购买次数超过7次的群体。

值得一提的是，奢华大牌美妆的在该电商市场份额增速，是美妆行业均值的1.6倍，包括海蓝之谜等品牌均在高速增长。2017年，雅诗兰黛公司目前在中国经营的主要品牌，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等，都取得了远高于市场的加速度增长，而欧莱雅（含阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏等）、资生堂等国际品牌的高端化妆品部，均呈双位数增长的业绩来看，这些便是中国美妆市场高端化最好的佐证。

品牌简介：

LA MER海蓝之谜

深海护肤传奇经典修复再生

LA MER海蓝之谜的诞生源于一次意外。半个世纪前，美国航天局太空物理学家麦克斯•贺伯博士不幸遭遇化学性灼伤，从此开始了对修复容颜的不懈探寻。最终，博士深受海洋力量的灵感启迪，从具有深层滋养保湿能量的深海巨藻中萃炼出品牌灵魂成分、修复再生秘方——神奇活性精萃，并以此为核心酿制出LA MER海蓝之谜精华面霜（Crème de LA MER，法语：来自海洋的面霜），令肌肤如愿新生。

不仅如此，作为世界上唯一主要使用全手工制作并手工装罐的面霜，LA MER海蓝之谜精华面霜更是被不少爱用者誉为“一件精雕细琢的高级珠宝”。由于其产量极其有限，在世界各地都限量供应，而备受好莱坞明星及全球名媛的追捧，成为一生中必须拥有的奢华护肤臻品。

品牌的传奇、经典的产品，以及贴心精致的服务，完美诠释了LA MER海蓝之谜对于低调奢华和精致生活的定义，以全新的舒缓愉悦购物体验掀起奢享高品质生活方式的新风尚。

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首先我觉得一定要搞清一个观念就是，大品牌护肤品和年龄并没有什么对等价值，如果你是家庭经济条件很好，那么护肤品接触起来也肯定是偏高端的品牌，而如果你三十多岁才开始接触一线品牌，只能说 那个时候你的经济条件支撑你购买而已。

而且即时是腊梅这种，旗下也是分各种系列的，保湿，抗衰，美白，针对性肌肤护理，因此00后购买腊梅，只能说她的经济条件允许，何乐而不为。

另外关于大牌美妆消费，虽然在产品定价上，品牌价值占有一定的份额，但是一分价钱一分货也是实在的。

就比众多周知的玻尿酸，它是大部分保湿产品都有的成分，虽然看起来都一样，但大品牌会让其从更优质的成分提取，或者是分子量做的更小，进而让其渗透更彻底，发挥的保湿效能更好。

个人建议，如果是为了某些面子虚荣而去买大品牌，完全没有必要，但如果是在经济能力允许之下，大品牌美妆护肤品还是很值得购入的，因为它能给你的除了功能效果之外，还有更愉悦的使用感受，更美的视觉感受，以及较好的心里感受等等。