奶粉、化妆品成本只有几块、几十块，为什么要

大众都会有一种误区，觉得化妆品是暴利行业，从事化妆品行业10多年，说实话如果你只是买一些市场上微商、毫无技术含量的化妆品而言，生产、代加工费确实不是很高，然而对于品牌而言有很多作为消费者看不到的投入。

1、研发费用，各大化妆品公司如外企欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，国产自然堂、丸美、珀莱雅等这些大公司而言每年都要几十亿、上百亿的费用用于产品研发投入，这些费用消费着根本就看不见的。

2、原材料垄断、专利费用，例如玻色因、377等核心成分，虽然这些原料市面上都能买到，但是最好的原材料肯定的全部包销的，这个费用也是很大的。当然也会有人说，原料直接放开就行了，就是透明质酸一样，全世界最大产量都来自中国，你能看到市面上各种各样的透明质酸的产品，然而呢，透明质酸是因为现阶段所需要的技术含量并不高。

3、运营费用，我们看到tst说他们的产品价格特别低，卖到顾客手上很高，割韭菜。说时候我一直认为她确实是在割韭菜，但是化妆品从整个推广、运营、品牌包装等等到顾客手上，这些所有的费用和人力成本都是比较高的。

4、效期品费用，按照基本3—5年的保质期而言，所有的化妆品，尤其是滞销sku都会存在效期的问题，这些效期从某种角度而言都需要折算成本的。

说实话，我经常跟身边的朋友说，买化妆品一定买商场、大型超市、官方旗舰店等上架的产品，这些渠道对于产品资质的审核非常严格，受众面非常广，和你一起使用的都是上千万的使用者，这样的产品过敏率低，产品体验及效果有保证，千万不要过分相信微商，因为经常买东西的人都不知道具体的核心成分、产品风险在哪里，跟你一味的说好只是对自己的自我催眠罢了！！！！

我不知道你是以什么来判断几块，几十块的成本的？的确有一些东西的成本非常的低，但是这并不代表所有的。你比如说奶粉的话，如果是婴儿的配方奶粉，它的原材料如果全部是用天然的植物提取的那些维生素啊这些，它的成本肯定会很高。因为化工原料他是批量生产的，再怎么着，他再高也高不到哪儿去。所以这些东西它的成本差距是非常大的。还有包括化妆品。化妆品它除了原材料的问题，它还有一个科技含量的问题。一般都是比较有底蕴的大企业，它的科技含量才会比较高，那一些小企业基本上都是用的那种廉价产品，因为他本来的路线就不是为了服务高端的客户。他们也不会花费很高的成本去搞科研，去搞开发。你就拿口红来说。用胭脂红虫的和用化工染料的，他的成本会一样吗？至于是不是有什么微商啊，电商啊这些虚假宣传，把这些廉价产品包装成高大上的东西能卖，那就不得而知了。

疫情这么久，化妆品销量下滑没有？特别是口红？

化妆品作为短视频、直播链接电商销售的最核心品类之一，将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货，有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日，知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。

在疫情最严峻、对整体消费影响最大的2、3月份，化妆品零售额分别同比下跌20.3%、14.6%。

香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹，新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道。报道称，在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后，人们恢复工作，零售商也专注于网上销售，中国的化妆品销售正在迅速恢复。

据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说，在3月第一周的妇女节促销期间，中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%，超过了其他所有品类。家居用品的销售额位居第二，增长了56%，其次是食品和保健品，增长了46%，这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。

在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。

如果单从疫情影响角度来看：国内目前进入了疫情收尾期，人们如果不继续宅在家里，口红消费会慢慢复苏。而国际上，疫情短时间内还处于上升期，如果也像国内一样封城，大家不出门的话，可能对口红的需求段时间内会大跌。

但，把时间线拉长，如果从疫情对经济的影响角度来看，今年以及之后的两年内，可能会存在经济形势预期下降的情况，这个时候人们可能会减少大宗商品的购买和交易，进而关注一些“小确幸”的低成本、对收支情况影响较低的消费方向，比如影音娱乐的电影院、KTV等，而口红等快消品也将迎来消费高峰。

而这个角度，就比较适用经济学中非常有名的“口红效应”了——“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。 潜在的解释是即使有经济危机的存在，消费者购买奢侈品的意愿并不会减少。当消费者对经济形势的预期值下降时，消费者会购买对其可用资金影响较小的商品。而在化妆品买卖市场外，消费者可能会选择啤酒或更小，更廉价的商品。

长线看，口红生意应该会经历短暂的下滑，然后开始逐步回暖，最后经历一到两年的大幅增长。

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