为什么很多男生都开始化妆了？是什么原因？

“看脸的社会”，男女都一样。

“看脸的社会”虽然只是人们的调侃，但在碎片化信息飞速传播，消费只需一次点击的今天，这句话却逐渐成为真金白银的现实。拥有美丽外表的网红活跃在各个社交平台，把粉丝们的追随，迅速转化成一笔笔可观的收入。

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中曾说过，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。同理，颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

颜值压力无处不在，高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，《中国青年颜值竞争力报告》数据显示，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力。

随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。

电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起，成为美妆方面的消费新贵。

多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

数据来源：CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》

随着年轻人不断成长壮大，根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

数据来源：QQ大数据《95后审美观》

另一方面，社会对于男性使用美妆的态度更加软化，根据QQ大数据调研，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。

为什么越来越多的消费者开始关注护肤品成分，而非护肤品品牌？

品牌可以有很多，成分就那几种，只是每一个品牌都有自己的配方和组合而已，就像阿拉伯数字，组合不一样得到的结果不一样

这个主要是看品牌在研发上的花费，并不是所有的成分单用都合适，也并不是所有的品牌的产品效果都是最好的

护肤产品的效果呈现主要在于护肤品是否合适你的肌肤，仅此而已

1.每个人肤质不一样，有些女生想变白，有些想遮暇，有些想抗老，每个人需要不一样，产品选择不一样，而且现在化妆品里面那些成分是变白的，抗老的都会自然而然去查阅 2.受购物环境影响，现在线上网红带情况，都会讲那款产品成分是什么，起到什么作用，潜移默化的收到影响 ，以后购买化妆品也会对应看下是什么成分