为什么很多老字号都开始做国潮了？

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为什么很多老字号都开始做国潮？我认为有以下4个方面的原因——

1、中国民众的民族自豪感，国家认同感在不断提升。中国经济的内生动力不断增强，中华民族正在无限接近伟大复兴，中国民众的民族自豪感大幅提升，从人类命运共同体理念、一带一路倡议、亚投行的创建、到中国-东盟的南海大战略等，由此带来品牌的国潮化趋势，消费的国货化兴起，国际国内有一个共识正在形成，就是“中国龙”正在醒来，不断逼近世界舞台中央，正在重塑世界政治与经济格局，国家强大了，对国货的认同感也就提升了。

2、中国正由制造大国向科技大国、消费大国成功转型，消费的快速升级，推动国产品牌走向世界，中国品牌开始成为科技与时尚的代言者全球消费升级的四波浪潮。

第一波——第一次世界大战之前英国品牌大爆发，很快输出到全世界，比如茶叶品牌立顿、以及一些酒的品牌。

第二波——第二次世界大战之后的1950年到1975年美国品牌大爆炸，沃尔玛、肯德基和麦当劳快速发展起来。

第三波——1970年代中期到1990年代末期第三波——1970年代中期到1990年代末期日本品牌新生起，无印良品、大创等零售品牌。

这三波的共同特征——所在国人口规模、市场规模足够大，生产力和GDP快速增长，消费能力快速提升，迅速成为消费大国，从而推动了代表自己国家生活方式的世界级品牌。

第四波——1990年代至今中国进入消费升级周期后，会诞生远超我们想象的世界级品牌。10 年20 年后，其中的一些新品牌会以我们想象不到的规模和方式，成为著名的世界级品牌，今天的华为、小米等品牌已经崭露头角。

现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段，我国消费者发生转变，步入新消费阶段，国产品牌国际化，时尚化，推动国潮的兴起。

3、品牌本质上是一个乌托邦，满足的是人性的欲望。跟幸福是种感觉一样，只要品牌在功能上达到了及格或者优良，如果情感上再超越式满足，那就会让品牌产生光环，继而有了忠诚和信赖。以前信息不对称，总觉得外国的月亮比中国圆，可当我们了解到过万元从日本买回的马桶盖就是杭州产的，上万十几万的包包都是深圳产的，不断变富的国人不会再交智商税，很多高端商务人士和富裕阶层，开始弃用苹果，转用华为，就是一个道理，这不纯粹是爱国主义，是功能与情感的表达上，国产品牌开始赶上或者超越国外品牌，多生了新的乌托邦。

4、老字号本来就是中国文化的代表符号，国潮的表达是水到渠成的事情。无论是中国品牌的国潮化设计，还是外门国品牌的中国化表达，都是基于对中国消费，中国文化和中国影响力的认同，这既是对商业机会的把握，更是品牌自我提升与进阶的商业战略，试想，当故宫文创，敦煌文创，基于国潮思维而产生巨大的商业流量，对拥有几十年上百年历史的老字号，当然具有强大的诱惑力和推动力。

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