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“我能调研”深度剖析化妆品的购买与使用

149 2022-05-18 04:23 祁梅

“我能调研”与某知名化妆品企业达成两年度战略合作,并定期在年中和年末进行消费者购买/使用习惯与态度调研,为后续的产品研发、产品策略方向、公司发展方向等奠定一定的数据支撑与基础。



  调研背景:



  如今女性化妆品种类繁多、档次齐全,抗皱、美白、祛斑等功能各异,且品牌之间也有一定的价格差异,市场竞争异常激烈。各厂家为使其产品在市场中占有更多的份额,不惜花重金作商品广告,搞别开生面的促销活动,以宣传产品赢得更多的消费者。作为化妆品的生产经营者只有了解当今化妆品的主要消费者——女性的购买心理状态,了解她们在购买与使用化妆品时有哪些特征,从而研发出更符合当代女性的产品。



  调研目的:



  了解女性消费者对于化妆品的购买时的影响要素;了解女性消费者会计划更换的化妆品品类;了解女性接触/知悉/购买化妆品品牌的渠道,了解女性消费者使用化妆品的档次。



  调研方法:



  考虑市场消费者状况、容量和辐射力等因素,就北京、上海、广州、哈尔滨四大城市进行调研。调研对象为在当地居住2年以上18周岁~50周岁的女性消费者,在过去三个月内有使用过化妆/护肤品的消费者,没有在敏感行业工作,在6个月中没有参加过任何形式的调研活动。









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