“我能调研”深度剖析化妆品的购买与使用

“我能调研”与某知名化妆品企业达成两年度战略合作，并定期在年中和年末进行消费者购买/使用习惯与态度调研，为后续的产品研发、产品策略方向、公司发展方向等奠定一定的数据支撑与基础。

　　调研背景：

　　如今女性化妆品种类繁多、档次齐全，抗皱、美白、祛斑等功能各异，且品牌之间也有一定的价格差异，市场竞争异常激烈。各厂家为使其产品在市场中占有更多的份额，不惜花重金作商品广告，搞别开生面的促销活动，以宣传产品赢得更多的消费者。作为化妆品的生产经营者只有了解当今化妆品的主要消费者——女性的购买心理状态，了解她们在购买与使用化妆品时有哪些特征，从而研发出更符合当代女性的产品。

　　调研目的：

　　了解女性消费者对于化妆品的购买时的影响要素;了解女性消费者会计划更换的化妆品品类;了解女性接触/知悉/购买化妆品品牌的渠道，了解女性消费者使用化妆品的档次。

　　调研方法：

　　考虑市场消费者状况、容量和辐射力等因素，就北京、上海、广州、哈尔滨四大城市进行调研。调研对象为在当地居住2年以上18周岁~50周岁的女性消费者，在过去三个月内有使用过化妆/护肤品的消费者，没有在敏感行业工作，在6个月中没有参加过任何形式的调研活动。