化妆行业前景如何

2013年12月6日，《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》在京发布，该报告指出我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2003年206.9亿，到2012年的近2000亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了十倍，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，并预计2013年化妆品消费额达3000亿元。

据前瞻产业研究院相关数据统计，截至2013年10月，我国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果，平均合格率高达95%以上。

根据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据，2012年社会消费品零售总额为186833亿，其中限额以上企业化妆品零售总额为1291亿，同比增长率为17%。根据以上同比增长情况，保守估算2012年化妆品零售市场同比增长率可达15%，再根据2011年化妆品零售总额1727亿，可初步推算出2012年化妆品零售总额在1990亿左右。

我国化妆品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。

低收入消费者以基本生活必需品的消费为主，由于收入水平较低，有效需求明显不足，消费结构单一。从理论上讲，消费者收入、购买者个性特征、环境因素和许多情境因素是影响消费者购买行为的重要因素，但对低收入消费者来说可能收入是影响其消费行为的最重要的因素。

随着我国社会与经济的迅速发展，中产阶层日益形成并影响着各类商品的营销活动。甚至可以说，中产阶层消费者对市场营销的影响会越来越大，认识中产阶层消费者心理特点正成为未来市场营销的重要方面。

对中产阶层群体的调查与分析发现，影响这一群体消费行为更重要的是他们的消费观念而不仅仅是这些人拥有较多的钱，具体表现为：关注自我发展观念、乐于接受新事物的观念、自我张扬与表现观念、工作与娱乐相结合的观念、独立生活与合作消费的观念。

总体来说，化妆行业前景很不错的，十年间我国化妆品销售总额增长了十倍，就是强有力的佐证，未来随着我国经济的发展，人民收入水平的提高，化妆行业的销售市场规模将更加的庞大。