林清轩创始人为什么怒斥香奈儿不正当竞争？他们之间发生了什么？

一、林清轩创始人为什么怒斥香奈儿不正当竞争？他们之间发生了什么？

引言：最近，法国品牌香奈儿推出了与中国品牌林清轩同系列的红山茶护肤品，林清轩有许多一线的员工，被香奈儿公司挖走 ，林青山品牌的创始人才会觉得香奈儿是预谋已久，存在不正当的竞争。 

一、林清轩致力于红色山茶护肤品研发

林清轩是一个国产护肤品牌，以珍贵的中国高山红色山茶花为原材料进行萃取，打造符合中国女生皮肤要求的护肤品品牌。而香奈儿品牌则是以白色山茶花为品牌形象来进行宣传，是用白色山茶花作为包装及装饰。众所周知，珍贵的高山红色山茶花主要产自于中国，其中一小部分产自于东南亚和日韩地区，而香奈儿品牌的发源地欧美地区并没有红色山茶花。

二、品牌不正当竞争

林清轩这个品牌也一直在认认真真的和中国女性的护肤产品，质量是得到一定认可的，而因为红色山茶花的珍贵性。这个品牌，为了守住这个原料的稀缺性，投入了大量的资金以及人力物力，在浙江成立了万亩的高山红茶种植基地。提供优质的中国红山茶，来供企业潜心的研发出更加优质的产品。而日韩的护肤品公司都有自己主推的品牌特色，因为红色山茶这个原料主要产自于中国，而日韩缺少原料的优势，并不会轻易的跟风推出这个红色山茶花主打的产品。所以，林清轩这个品牌对于国际的竞争对手提防不是很严格。

不过让人难以想到的是，法国时尚品牌香奈儿主要致力于时尚和装饰品以及香水和化妆品等领域，就在今年，忽然推出红山茶系列护肤品。写他们的主打功效和宣传，也与林清轩的品牌一致。时尚香奈儿这个品牌，并没有将主力放在护肤品的研究上，他们连护肤品的工厂都没有，大部分的产品也都是由国内的代工厂贴牌生产。巧合的是，在刚刚过去的一年里，林清轩有许多一线的员工，被香奈儿公司挖走。也因为这样，林青山品牌的创始人才会觉得香奈儿是预谋已久，存在不正当的竞争。

林清轩和香奈儿之间存在一定的竞争关系。但是香奈儿作为老牌的化妆品品牌，并不存在这类型的问题。对方是无中生有。

因为他们认为香奈儿做了很多不正确的事情，还挖走了很多人员；因为林清轩的创始人说，香奈儿拉走了他们很多的一些团队成员，这种情况十分的恶劣。

因为香奈儿旗下研发了一款和林清轩品牌一样的化妆品。香奈儿研发了一款新的产品拉走了林清轩产品的人，这款产品和林清轩的产品有相似之处。

因为香奈儿公司在一年的时间里，挖走了这个集团的很多一线员工，导致林清轩这个品牌没办法正常运营，涉嫌不正当交易。

二、为什么传奇今生可以从竞争激烈的护肤品市场脱颖而出？

现在的女性对个人形象越来越重视，就算不化妆也会每天使用水乳、精华、唇膏等护肤品来护理自己的皮肤。我国早在2018年就以276亿美元的市场规模超越美国，成为全球最大的护肤市场，足以见证大众对护肤品市场的消费力有多庞大。

随着居民可支配收入的不断提升，人们对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化，国内护肤品行业多年来也在保持稳健增长的态势。受电商渠道的影响以及国内品牌对护肤品研发的重视，国产品牌异军突起，倍受消费者的信赖与喜爱。

传奇今生的火爆也与这一大背景分不开关系，国内消费升级，国内消费者护肤品消费理念已不断成熟，护肤品已经日渐成为大众的消费刚需。传奇今生唇膏就符合了大众需求，顺应了市场的发展趋势，从而获得消费者的喜爱和支持。

三、为什么国内做不出高端护肤品?

不必要吐槽主题“高端”的定义，主题的意思就是为什么国内的护肤品品牌给人的感觉不够高端。

先岔开话题，为什么商场里大部分都是“雅诗兰黛”“SK”之类的。高端酒店大部分是咋们的'悦碧施' “舒适地带”等的国际奢侈品牌。其实偶尔也可以看到“佰草集”一类的国内的品牌。但是商场一层这个特定的环境，很现实的讲，是由柜台费决定的，可以想见，见不到国内品牌的最直接原因是：钱。

回归到主题，中国没有真正意义的高档护肤品，简单的一个结论，现在的中国，做不出化妆品奢侈品牌。（别又来纠结“奢侈”定义，对了，我就是说化妆品领域内拔尖的那种，就这个意思）

原因出在：

一.市场

1.中国本土品牌中，本就很少无争议的高端品牌，大的经济环境如此，化妆品这个小领域不能免。这是中国这几十年的起伏波折导致的。不多展开。

2.没有形成健康稳定的市场环境，也没有完善的法制法规保护品牌的健康成长。

这是很痛心疾首的一件事。整体的市场环境且不说了，只说个人护理这一块，目前国内的市场鱼龙混杂。

坦率说，这行是技术门槛相对不高的一个行业，君不见淘宝阿里巴巴到处都是各种三无产品，因为入门太容易了。入门容易，就造成要放低底线才能生存，所以这个行业有各种骇人听闻的劣迹。在这种市场里挣扎而出，很难。一旦做的略有起色，各种仿品就层出不穷，严重影响品牌的名誉。而且竞争手段恶劣。列举我个人很惋惜的两个品牌，都是在上升期，遭遇恶意攻击，导致一蹶不振：比如霸王洗发水，不了解的可以自己搜索了解，当时有个调查，市面上10款洗发水，有7款存在二恶烷，霸王洗发水在其中还算低含量的，当然远远低于行业默认标准，但是硬生生被媒体片面宣传，后来PR不到 位，品牌低迷至今(补充个印象流的数据，霸王出事之前，洗发水市场80%被宝洁联合利华分掉，霸王似乎接近10%的样子，还有10%被各种品牌再分）；还有一个品牌叫”东洋之花“，被宣传查出”氢醌“成分，导致经销商大量退货，不得不关厂搬迁，令人唏嘘。这都是品牌成长过程中，夭折在国内同行的内斗中。可见，如果想将品牌提升到一定高度，其中阻力重重。

3.同质化。

接前一点,这是一个入行门槛很低的行业，做出的产品，其实很容同质，更具体的细节，我以后将在护肤品是怎么生产出来的?这个问题里慢慢讲详细。如果一种产品，是别人很容易做出来的话，那么这个品牌想成为高端品牌，难度就又将提高。

4.消费观念

坦率说，目前国人的传统思维里，还是宁愿相信国外的东西好，总有些人对国内的产品抱有成见，并且自发形成鄙视链，对国内的品牌和品牌使用者给予攻击，传说中的”黑子“。

5.技术水平

很多人会把这个因素放在很靠前的位置，实际上不是的。在这个领域，国内外技术水平是最接近的，比别的行业都接近，因为根本很多原材料是通用的，工厂是公用的，技术人员是流动的，更详细的内容我以后会在那个问题下分享。

但是，凡事就怕这但是，我们在科技发展商曾经落后，注定我们在专利在技术积累上是有先天的缺陷的，这个很难弥补。作为商业个体，我们在经济实力上也是有差距的，这将导致整条供应链都处于弱势地位。想搏出位，难度非常大，一不小心就被巨头吞掉。

二.人才

作为快消，或者奢侈品行业，我想知乎上会有很多更专业的人来解答这部分。

优秀人才毕竟有限，大部分又都在外企巨头中，这导致国内的品牌，在硬碰硬的人才储备中，也是处于弱势地位。

而从产业的专业分工上讲，本土企业不知道被甩开多远。

举个例子，比如有一个品牌，第一步要有个产品外观设计，这涉及到针对顾客群的定位，定位后确定视觉风格、颜色、图案、比例、材质、印刷工艺、瓶体材料甄别、瓶体工艺设计、流水线确认、批次稳定性控制等等等等方面，这需要有非常明确的分工，非常良好的沟通，非常严格的执行。而我们常见的设计师，连什么是风格大气都跟客户沟通不了，事情怎么做……

何况这个行业，还要涉及到产品生产、市场宣传、渠道控制、公关管理等等等等，方方面面加起来，聚沙成塔的差距是非常巨大的。

三.时间

我们成长起步的晚。虽然有个别品牌号称是百年历史什么的，但实际有效发展，最多的也没十几年，像百雀羚这样的说出来好像是老字号，实际上是在09年左右才开始真正的发展。

而反之我们的悦碧施、舒适地带、海皙曼之类的，人家是实打实30多年夯出来的，比不过，那是正常的！要给国内的品牌时间。而且国内品牌的功效也是有一定的差距的。

众所周知，日本是护肤大国，占据了亚洲护肤产业的三分之一。国内的高端品牌包括sk-ii、资生堂、cpb、pola等。为什么日本能拥有如此多的高端护肤品牌，而我们中国却依旧停留在国货崛起的阶段呢？原因有以下几点。

一、品质过硬

日本的科技发展要比我们快许多，曾经多次荣获世界化妆品专利配方大奖，在化妆品技术上本着工匠的精神，不断改革创新。最难得的是日本的护肤品是专为亚洲肤质而定制的，比起欧美品牌更适合我们使用。

在研发产品上，我们中国的质量参差不齐，目前为止，没有哪一个国货品牌有真正属于自己的专利配方，这一点上我们还需要很长的一段时间去提高自己的能力。

二、品质保证

日本企业对品质的要求近乎严苛、严谨的态度，它们国家主要以口碑著称，一旦口碑受损将很难再取得民众的信任。日本单是超过百年企业的就有2万多家，千年企业有3家，这些数据足以证明它们品质的保证。秉持着工匠精神，品质理念，不断改进，才使得日本护肤品牌屹立不倒。

相对来说，中国护肤企业的历史还在“年轻”的阶段，能记得的品牌也是屈指可数，并且随着假货的增加，使许多真正有意义的国货品牌受到了冲击吗，导致口碑下滑，甚至倒闭。假货的猖狂也使我们对国货品牌产生“不敢用”“没效果”等想法。

三、严苛的管理制度

日本很多品牌都特别注明三无添加，即无酒精、无色素、无刺激，主打天然温和产品，适合多种肌肤。特别是敏感肌的女生，选择的产品大多数来自于日本。日本产品的成分检测有着严苛的管理制度，只有经过严格把关才能推出市场，并且，它们的配方含量必须是全透明公开，否则不予通过。

我们中国有部分品牌则故意模糊了成分的概念，将其中一小部分成分故意夸大，同样是三无添加，大多数却不能真正做到这一点。

希望在这一点上，企业们能本着对消费者诚实的态度，真正做到说出的和做出的能够达到产品本身的效果。

你好！我认为并非国内做不出高端的护肤品，而是大部分人不相信国内制造的高端护肤品，转而追求进口护肤品。

想做一款高端护肤品，从原料到宣传，费用都是十分昂贵的，风险巨大。

而且，相比起国内的高端护肤品，人们更愿意相信早有名声的进口护肤品，这对国内护肤品的销售是严重的打击。

所以，并不是国内做不出高端的护肤品，而是因为人们比起国内的护肤品，更愿意购买进口的护肤品。

怎么说呢为什么外国的高端护肤品比

较多因为人家起步比较早很多都是百

年老年而且外国人很注重品牌的培养

早早就在你这扎根所以外国牌子多中

国呢因为起步晚而且不注重品牌的建

设所以发展起来很慢很吃力但是早晚

这个市也会是我国品牌占据。

其实现在一些国内品牌已经小有名气了，只要突破瓶颈，还是有希望获得大的品牌跨越的。