大学生美容消费(当代学生的美容消费行为特点及心理分析)

1. 当代学生的美容消费行为特点及心理分析

兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，主要消费者年龄在25～40岁的成熟女性。

凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，足足绽放了六十年。

2. 美容的消费人群

要单纯说美容院一年的利润是多少，还真多不好说，这要看你美容院的规模有多大，能够容纳多少顾客，消费群体的消费能力如何，美容院的内耗有多少等等。

综合所有开销和收入，才是美容院一年的纯利润。还是以600平米地级城市的美容院为例。一般来说，美容院都会采用会员制的消费模式，这样不仅能够长久吸引顾客消费，同时也为美容院开辟出更多的可用流动资金。是一个传统，但是很实用的美容院顾客管理模式。从单向护肤卡，全程理疗卡，到贵宾卡，白金卡等，综合地级城市的消费水平和潜在客户人群。一年的收入大概在40万左右，美容院的资金消耗主要在水电费，税务，员工工资，房屋租金，店面宣传，以及产品，仪器消耗等方面。综合来说总体的消耗在20万左右。综上所述，地级城市一家成熟的专业美容院一年的总收入在20万左右。当然一切的前提是美容院能够正常盈利，如果美容院在消费旺季能够吸引更多的消费者，那么收入也会随之提升很多。但是上面所描述的是没有过多竞争压力，市场正常运作的情况。对于女士美容院来说，毕竟竞争压力过大，所以可以考虑转型做男士美容院加盟连锁。第一、竞争压力小。第二、市场巨大。第三、潜力无限。

3. 大学生在美容方面的需求

据说所知，银行对女生外貌没有要求，我一奇丑无比的朋友都在银行坐柜台，她还是有两个眼睛一个鼻子一个嘴巴的，长相比较普通大众人畜无害，而且她普通话还不标准，大家都想不到她还是在工商银行。

不过重庆这边的工行，都不说普通话的，除非你先说普通话，否则一律按照重庆人对待你，这点我觉得还是比较人性化。

其实你要这样问？为什么很多行业对女生的外貌都有要求？而且这种要求是“潜规则”，他不会明说你长相不行，也不会明文规定必须得长成什么样子，问题的关键在于，这都是一个迷。

外貌可能是加分项，但是有一点可以确定的：最起码他不是减分的项目。

你能用的就是尽可能把自己收拾得干干净净清清爽爽利落一些，非要去靠“整形美容”的话，还是没有必要。

4. 美容行业的消费群体

加湿器，空气净化器这类的产品认知度还不高，其消费人群还有一定局限性，这类产品的主要消费人群都集

中在大城市，一般都是有一定文化层次且对生活质量有一定要求的人，多数为大城市的白领一族，而且多集

中在年轻人。这类人的收入和消费水平都比较高，对新事物的接受能力也比较强。

2.潜在消费人群

加湿器有保健美容的作用，因此对老年人，病人和对美容保养比较关注的人来说是很有用的。

5. 当代学生的美容消费行为特点及心理分析1600

英国：精打细算，不当“卡奴”

口袋里揣上20英镑（1英镑约合8.7元人民币），和伙伴们在外面玩一天，这种不为未来担忧的生活，对英国年轻人来说早就一去不复返了。最新调查显示，英国年轻人年均消费近一万英镑，大部分花在娱乐休闲上。和以前的同龄人相比，眼下的英国年轻人更注重时尚体验，不愿为自己增加借贷负担。

18岁的乔治和父母、哥哥住在伦敦近郊市值30万英镑的普通民宅里。最近，他迷上了健身，从零花钱里每月拿出100英镑请了一位健身教练。按照乔治的说法，这远比去一年会费动辄上千英镑的健身馆便宜，而且物有所值。

除了健身，乔治有与他社会背景相似的同龄人普遍拥有的随身物品：一部前年上市的苹果手机，一部用来玩游戏同时也看视频节目的游戏机，虽然弃之不用的苹果音乐播放器已经转让给母亲，但每月听在线音乐的10英镑费用没有停。除了下载音乐，乔治会在网上买书和影视剧集。这方面的消费，每年合计约有1000英镑。

参照伦敦专业会计员协会（AAT）的分析报告，乔治是当今英国青少年消费水平的一个典型代表。和上世纪70年代的同龄人相比，乔治这代年轻人年均开支增加了至少12倍。除了难以抗拒的电子时尚产品，他们绝不吝惜在美容美发、购买新款运动鞋等方面花钱。但无节制消费，或轻易就可以从家人那里要来零花钱，却也是极个别的现象。

英国年轻一代的收入普遍有限，而他们的家长通常在孩子步入社会之后，就不会给零花钱了。按照现在的英国薪资标准，一个刚上班的年轻人，税后月薪通常不会超过1500英镑。如果他们租房住，余下的可支配收入最多有七八百英镑。

为满足自己的消费需求，英国年轻人愿意在生活的其他方面作出妥协。比如在成年之后搬出父母家的传统，如今继续这么做的年轻人越来越少。房地产服务公司世邦魏理仕2017年做过调查，英国“千禧一代”（通常指1980年至2000年期间出生的人）中，超过40%仍住在父母家，而在北美和德国，相应的数字分别为32%和27%。

如今的英国年轻人，消费观很大程度上源自社会氛围，而非家庭教育。比如说，他们不再像父母及祖辈那样喜欢逛街购物，而是网购；和朋友出门主要是看演出和吃饭，相关消费大家分摊，很少会请对方，并且不会觉得失礼。

23岁的纳米尔在伦敦郊外一家电脑游戏公司工作，他本人住在伦敦城外。纳米尔的税后月收入在2000英镑左右，和住在城里的同龄人相比，他每月可以在住房上节约至少500英镑。在纳米尔看来，生活的压力无法回避，他只能选择令自己不会感到压力太大的生活条件。比如说，他选择在伦敦郊外的公司上班，就在每天的火车通勤费用上，和伦敦城内的上班族相比要节约近10英镑。此外，选择这家雇主还有一个原因是，公司内有免费健身房，他又可以节约一笔开支。

精打细算必不可少，但根据英国国家统计局2018年的数据，因交通、娱乐、文化以及住房等必要开支因素影响，英国年轻一代的实际消费能力其实在缩水。30岁以下的消费人群，在娱乐和文化支出上几乎只有65岁至74岁人群的一半，后者在这上面的支出几乎占到可支配收入的1/5。

以乔治和纳米尔为代表的英国年轻人，都不想成为父母那样的“卡奴”，每月为信用卡的还款想尽办法。英国消费者指南杂志《Which？》进行的民调称，英国经济不景气，以致有1/5的家庭通过借贷才勉强解决日常吃饭问题，近500万个家庭使用信用卡、借贷或提用定期存款等来购买食品。不过，乔治和纳米尔承认，想完全摆脱信用卡是不现实的。

也有给英国年轻人带来安慰的乐观因素。英国房地产价格稳定，目前的年轻成年人的父母中，近2/3拥有可被继承的房产。但根据测算，“千禧一代”平均要等到61岁才能享受到这些财产。