口红代表的意义？

说到口红，其实它并不只是现代姑娘们的专利。

早在公元前3000多年前，在苏美尔文明里面，人们就已经开始用岩石粉末涂抹嘴唇，来显得自己健康有活力。

早期的古希腊，口红只有妓女才涂。而到了公元前3世纪到6世纪，口红已经走入了希腊的上层社会，不只是妓女，贵族们也都热衷于涂上它参加社交活动。继承了古希腊审美的罗马人，视红色和紫色唇膏为时髦，还开发出了富含水银的海藻作为口红原料。

这之后，口红又和人类一起进入了中世纪，被当做对上帝的挑战而遭到批判；又在文艺复兴时期被人认为有“控制他人心智的魔力”而被封杀。但虽然一直被批判，姑娘们还是会在私底下偷偷研制配方，和闺蜜一起做口红。

直到经过二战以及妇女解放运动，口红的地位才一直攀升。到了今天，又攻陷了所有姑娘们的包包。

身边的女朋友们，不管是爱化妆的，还是喜欢素颜朝天出门的，哪怕是常走中性风格的姑娘，口红也都人手必备。好几个朋友，家里整整一抽屉都是各式各样的唇膏、唇釉、染唇液，平时最热衷于一支一支试色，再把测评照片Po到朋友圈。而直男们，根本看不出这几十支小小的东西之间，究竟有什么区别，只知道它们可以统称为口红。

姑娘们为口红痴狂，其实是有原因的。

先从消费心理学上讲，“买”本身就是个让人着迷的事情。

消费心理学家把人们购物的行为分为理性消费和非理性消费。大多数时候，人们会综合考虑自己的时间、精力和金钱因素，做出理性的选择。但也有时候，像姑娘们见到新出的口红就毫不犹豫地剁手，即使包里已经有了三十多支口红，是因为消费不仅是简单的物质满足，人们不仅根据实际需求买东西，很多时候会依照自己的情绪和幻想来采购。

研究发现，这一点在女性身上表现得尤其明显。有的姑娘在买下自己喜欢的奢侈品的时候，心理会得到极大满足，像穿上了水晶鞋一样，陶醉在自己的幻想中，让自己暂时跳脱出令自己不满的现实状况。心理学家还指出，购物过程带来的快感，能让人暂时忘记压力、寂寞或愤怒，以达到安慰自己和自我保护的目的。这就是一种安慰性消费。

再说说为什么这么多东西可以买，姑娘们却偏爱口红。

经济学里，专门就有一个词叫做“口红效应”，指的是经济形势不好时，口红这种商品反而会热卖。这种有趣的现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在人们眼里，相对于汽车、房子或者昂贵的珠宝首饰、名牌包包来讲，口红是一种比较廉价的“奢侈品”。人们，尤其是小中产阶级的消费欲望，在经济不景气的情况下，仍然非常强烈，消费习惯也不好改变，所以这时候，就会转而去消费这些相对“廉价的非必要之物”，来缓解自己的消费欲望，也让自己心里觉得，生活水平并没有怎么下降。

同时，口红也是缩小明眼可见的“阶级差别”的好东西。就像IPhone手机会成为街机，一大原因就是，它是一种单价比较低的奢侈品——我不能和老板开一样的车，但我们用着相同的手机。这种心理一定程度上缓解着人们的焦虑。而口红，也是这样，虽然旁边那个女同事住的是花园别墅，但起码在办公室里的时候，我们掏出来的唇膏都是小羊皮。

除此之外，口红相对于其他单品来说，也有着更为特殊的意义。

1923年，我们现在最常用的旋扭口红被发明出来，姑娘们对口红的热情被疯狂点燃。这之后美国30年代的经济大萧条以及之后的二战中，口红的销量都没有下降，反倒是借着危机，成了对姑娘们最重要的化妆品。

最明显的就是二战期间，为了鼓舞士气，政府和媒体都在鼓励妇女们涂上口红走到工厂和军队中去，当时一则口红广告的文案说：“没有口红让我们赢得战争。但口红让我们知道我们为何而战。” 英国战时政府的供给部在一份备忘录中写到，口红对于女性的作用相当于香烟对男性的作用，这对她们来说是一种维持生活正常性和尊严的方式。

而且二战时，大量女性也开始参与生产，穿着和男人一样的工作服，“干着男人的工作，你依然还要保有女人味”，烈焰红唇，是女人最简单直接的宣言。打这之后，口红就一跃成为了姑娘们生活中最常见的用具，以往被视为“妓女”才用的禁忌品，现在变成了一种姑娘们的生活方式，一种让自己变更美的东西。

每种化妆品都能让人变更美，但姑娘们独独为口红痴狂，还因为它给了我们很多外表美之外的东西。

曾经看过一个关于姑娘们包包里都装什么东西的展览，每个姑娘包里，无一例外的都有至少一支口红，有的多达四五支。

口红能给我们极大的安全感。它小巧，所以去哪都方便携带；颜色很多可以选，可以随时换，也不需要复杂的卸妆，就能适应不同场合的妆容；哪怕是今天出门没洗脸纯素颜，一分钟涂上口红，整个人气色马上不一样。所以出门如果不带上口红，就特别缺乏安全感。

它也让我们面对每天的生活的时候，更有勇气。被工作虐了又怎么样，和男朋友分手了又如何，去买一支口红，对着镜子仔细涂一遍，生活的黯淡就被赶走了，你会发现自己又神采奕奕，更加爱这个红唇的自己，充满了重新开始的力量。

口红也是姑娘们取悦自己的好方法。直男们总觉得，姑娘们花半个小时化妆，是为了给他们看，而所有姑娘都对这种想法嗤之以鼻。“为自己化妆”这种事情显然是他们理解不了的，而“为什么要为自己化妆”这个问题，直男们就更不会回答了。我想，问题的答案就是，为了改变自己。改变自己，不只是指得变更漂亮一点，而是让自己和某些人区分开来，也让自己离一个更美好的自己更近一些。