无印良品陷入中国式败退，为何降价11次却挽救不了无印良品的颓势？

之所以降价11次都挽救不了无印良品的颓势，是因为现在大众对这个品牌的热衷度在逐渐降低，滤镜也慢慢消失了。无印良品原来在国内的销售状况一直很好，在同类的日式品牌里销量和热度一直都是比较高的。无印良品一直走的是高端精致的格调，其品牌的商品大多数定价都是非常高的。以同类产品为例，在市场上同类产品的价格如果是5元的话，那么在无印良品里这类商品的价格可能就会卖到30元左右的价格。

也就是说无印良品的产品相对于同类型的产品来说，市场价高了6倍。再高的定价情况之下，之所以有消费者愿意买单，就是因为热衷于这样的日式品牌。在前些年日式品牌确实是非常火，像无印良品这样的大品牌在进入中国市场之后可以说是妥妥的唯毁李收割了一波这类日式品牌的狂热者。再加上对于这个品牌的滤镜，很多的消费者认为这个品牌的商品之所以卖的贵，是因为它值得这个价格。

而这个值得值得其实就是品牌它本身的定位，对于这类消费者来讲，他们认为品牌本身的定位就比较高，所以说这其中的商品价格卖的高自然也是很正常的。但是慢慢的越来越多的消费者在购物的时候开始关注于商品本身的价值，抵制品牌过度营销去赋予商品所余旁不具备的虚构价值。

在消费者转变了购物心理之后，像无印良品这种商品定价过高的品牌自然就不会再受到大家的青睐了。再加上近些年大众对指迟于日食品牌的好感度在慢慢的降低，所以说在面对无印良品这样的日式品牌的时候才不会像原来那样的狂热。基于这几个原因，无印良品才会出现如今的状况。

在8月22日，关于无印良品的话题登上了热搜，很多人都在讨论“为什么人们不爱买无印良品？”无印良品在中国节节退败，为何11次降价却挽回不了无印良品的劣势？

11次连袭悉毕续降价，营业额和利润不断下跌。

根据相关调查显示：在2014年开始，无印良品在中国连续11次降价，该集团在2022年上半财年内经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。2015年可以说是无印良品的高光时刻，中国拉动了其50%的业务增长，成为了无印良品最大的海外市场。没想到自2016年后，无印良品相关销售增幅放缓，2017年首次出现了负增长，在中国市场缺乏一定的升级，缺乏生长动力。

当今人们的消费观念再改变。

很多人对无印良品的评价都是“这个牌子不怎么样贵且一般，好久都不够陆弊买了”、“在打折的时候才会选择购买无印良品”，很多消费者都认为无印良品的价格跟其货物完全不成正比，当今消费者的观念在不停改变，不再追求高调奢侈，也不再盲目从众。很多人将目光放在了国货或者是小众品牌上，人们追求的不再是价格，不再追求的不再是美丽的外观，更愿意购买相关实用、高效、便利、科技感的产品。

本土和外来品牌竞争，让市场压力变得更大。

当今市场的竞争压力是非常大的，相关生活品牌越来越多，其中包括“网易严选、名创优品、小米有品、杂物社等”，相关产品价格更加美丽，也更加符合广大消拍芹费者的需要。很多时候，人们在闲暇的时候都会去逛一下这种小商铺，心动的价格总能够让人们带点小玩意回家，久而久之就忽视了无印良品！

因为国人对无印良品的做法已经彻底失望了，宁愿买别的也不买无印良品。

说明无印良品在中国不是特别的受欢迎，而且价格还比较昂贵，所以才导致了品牌的衰落。

无印良品的“颓”势，从2016年就开始了。

2016年起无印良品在华销售增幅放缓，2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印此宽良品在中国市场的营收森改亮增歼缺速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显，中国市场业绩增长乏力。

2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数，被媒体疯狂唱衰。