2017年哪有化妆品展会(2017年魅可口红销量？)

一、2017年魅可口红销量？

很多女生真正接触化妆品，都是从口红开始的，这是最简单的一个单品，却是最有点睛之笔的单品。它对于每一个女孩子来说都有无法抵抗的诱惑，一支十支百支都不会嫌多。

　　从2017年11月淘宝平台口红销售TOP15占比情况来看，魅可口红占比最高，达10.66%。完美日记口红占比6.71%；mccvie口红占比5.42%；阿玛尼口红占比4.39%；香奈儿口红占比3.18%；卡姿兰口红占比2.55%；稚优泉口红占比2.21%。兰蔻口红占比较少，仅1.6%。

二、18年很火的化妆品？

2018年是中国化妆品行业大爆发的一年，雅诗兰黛、兰蔻等传统一线品牌销量持续增长，SK-II等新一线品牌，也是屡次刷新销量新高，还有SINICARE悉邻秀这样的澳洲顶级品牌也开始进入中国，不断收割着金钱与关注度。在日常生活里，化妆已经跳出了职场人士和爱美人群的专利，而成了全民必修课。

然而，放眼全球到底有哪些化妆品品牌更受宠呢？2018年全球最受欢迎的十大化妆品品牌。

一、英国化妆品品牌：伊卡露诗

伊卡露诗的紫色商标传承了英国皇室的颜色，由上世纪英国彩妆界的传奇人物伊丽莎白•伊卡露诗女士创立。伊卡露诗女士为前英国皇室御用化妆师，曾在众多外交场合为英国女王打造经典妆容。伊卡露诗Icarlus彩妆品牌,号称“欧洲植物彩妆专家。从1967年创立以来一直受到欧洲精英人士的青睐，2018年，伊卡露诗依然是全球化妆品领域最重要的高端品牌之一，在香港等地区成为销量增长冠军。

二、韩国化妆品品牌：雪花秀

韩国的化妆品风靡亚洲，很多人受到热播韩剧的影响，都想拥有如韩剧男女主角一样的精致妆容和水嫩肌肤，但要说产品功效好，最受消费者青睐的韩国品牌，那就要数雪花秀了。作为韩国高端草本护肤品，雪花秀采用独特炮制法，提炼人参和滋盈凝萃复合体的核心成分，研发出系列人参产品。雪花秀2015年入选“最受中国人喜爱的韩国奢侈化妆品”，目前更是韩国化妆品品牌中唯一一个年销售额突破一万亿韩元的品牌。

三、日本化妆品品牌：资生堂、SK-II

1872年便已诞生的资生堂，一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，是名副其实的亚洲第一化妆品品牌。2017年总销售额高达惊人的一兆52亿日元，2018年上半年度更是一路高歌，同比增长12.8%。

SK-II是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，品牌历史不算久，之所以出现在这份榜单里，是因为该品牌在东亚以及东南亚等地区深受欢迎，尤其是中国，“神仙水”等产品几乎走上了神坛，不但赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。更成了万千女性心目中的肌肤保养专家。在天猫美妆2017年第四季度美妆热销品牌排行榜中，SK-II力压雪花秀、雅诗兰黛等全球一线大牌排在了第一。2018年，SK-II销量持续增长，增幅高达50%。

四、澳洲化妆品品牌：SINICARE悉邻秀

众所周知，澳洲是一天独立的大洲，被誉为地球最后的天堂，其野生植物资源十分丰富，很多甚至非常稀有。SINICARE悉邻秀是化妆品行业的后起之秀，但其产品不但延续了澳洲化妆品“原料天然无污染”等优良传统，还提出了“以药品标准生产化妆品”的理念，使得产品品质明显高出世界上很多其他品牌。SINICARE悉邻秀这个全球化妆品新贵族品牌到底有多火？先是在亚洲美妆之都韩国创下了单品（售价约1000人民币的REINE精华）月销16万支的奇迹，并于2018年顺利进入中国市场，更是畅销全球四大洲40多个国家和地区，甚至连关岛、帕劳、塞班等地区都可以买到SINICARE悉邻秀的产品。

五、法国化妆品品牌：兰蔻、赫莲娜、碧欧泉

诞生于1935年的法国兰蔻，是全球最知名的高端化妆品品牌之一，产品涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，玫瑰是其品牌标志，浪漫是其品牌象征，几十年来，一直畅销全球，经久不衰。兰蔻到底多畅销，举个例子吧，仅仅武汉广场一个兰蔻专柜，年销售额就达到8000万人民币。

HR赫莲娜 是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一，首创许多前卫大胆的作风，而成为美容品牌中的王者，产品始终以“科学为美服务”为品牌理念，坚持与来自生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家们精诚合作，以前沿尖端的产品不断打破现代美容行业的边界，2018年产品畅销51个国家和地区，誉满全球。

诞生于1952年的碧欧泉，总部设在巴黎，是欧洲三大护肤品品牌之一。从PETPTM矿泉有机活性因子--BIO-PEELING生物焕肤科技、全球第一款医学焕肤概念护肤品到全新BIO-柔晶焕肤霜LinePeelCream诞生，见证BIOTHERM碧欧泉全新里程碑，PETPTM矿泉有机活性因子成就碧欧泉护肤传奇。2018年，产品畅销全球50多个国家和地区。

六、美国化妆品品牌：雅诗兰黛、倩碧、美宝莲

雅诗兰黛创立于1946年的美国,是世界最顶级化妆品牌之一, 以抗衰修护护肤品闻名，同时还是全球领先的大型生产商和销售商。2018年，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售，2018财年雅诗兰黛品牌的销售额同比上涨15.7%，且在中国区销量增长达到40%。

倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特效润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。倩碧过去在全球范围内都表现良好，是一个净销售额超过10亿美元的超级品牌，2018年更被总裁兼首席执行官法布里西奥·弗雷达誉为过去十年表现最好的一年。

美宝莲是世界领先的化妆品品牌，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司，作为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司，至今已经有了101年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品，2018年美宝莲纽约的产品被应用于超过129个国家，在中国也是深受消费者青睐，2018年1-3月，美宝莲卸妆产品销量连续三个月排名第一，月销量平均达到20万

三、funnyelves粉饼是哪国牌子？

funnyelves是中国牌子，是杭州爱朵文化传媒有限公司旗下的一个商标，2017年10月28日注册成功，品牌涵盖了化妆品、洗护和日化，旗下产品有洁肤乳、洗发剂、去污剂、化妆品用香料、美容面膜、皮肤增白霜、牙膏、空气芳香剂、化妆品等。

四、化妆品生产工艺及发展趋势？

随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，越来越多国货美妆品牌脱颖而出，比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记，势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平不断进阶的同时，也不断上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。

抓住2019年的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台，通过大数据AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大发展趋势。

上新放缓，趋向保守

2017-2019年化妆品备案产品数

从2017-2019年的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%，2019年较2018年增幅不足 1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新，但是到2019年变得慎重了。

2017年，备案产品数最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年则变成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+条

2019年1-11月国产非特化妆品备案产品数量月度变化

从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看，无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月最多，这是一个扎堆上新的月份。总体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。

平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。其中，除了9月，国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比较高的还有1月，在4万以上。

面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆

2018年12月-2019年11月非特备案数top20品类

《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高，达 61%，而2017年这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。

从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。

彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了2019年口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，其中眼影也是一个潜力很大的市场，一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19，恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈，还存在机会，因为近年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。

出乎意料的是，精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，一旦被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。

备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。

E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月产品备案数量top10品牌

2018年12月-2019年11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，其中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快 时尚零售企业。

其中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。

修复成备案最热功效，美白竞争程度相对最低

2018年12月-2019年11月功效备案数top20

近年来，无论是逐步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都很容易被修复功效诉求所打动，也更容易因此体现产品专业性，进而建立黏性。

从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看，排在榜首的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，意味着美白因为有一定的门槛，和榜单中的其他功效相比，竞争程度相对最低。

黄原胶为备案最热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+

2018年12月-2019年11月备案产品植物来源类活性成分top20

随着社交媒体的渗透，成分党不断壮大，因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。

从2018年12月-2019年11月备案产品数据看，出现的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜首的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。

此外，还有一些消费者关注度高的功能性成分，入局者也很多，比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数最多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品最多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+；2019年开始热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数最多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得最多的植物有效物是侧柏叶提取物。

面对趋势，是扎堆竞争还是另辟蹊径?

每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势