化妆品零售包括哪些类目？

一、化妆品零售包括哪些类目？

化妆品可分为护肤品和彩妆两大类，其中护肤品包括洁肤、乳液、面霜、精华、隔离、防晒等等。彩妆包括粉底、遮瑕膏、眉笔、眉粉、睫毛膏、眼线笔、眼影、腮红、口红等等。

护肤品主要用于保持皮肤健康、滋润、自然，隔离外界的污染和伤害。功能性护肤产品，如美白抗皱产品，还能增强肌肤弹性和活力。

彩妆主要是利用色彩的变化来装饰肤色和脸部线条的效果，使脸部更加立体美观。

二、维多利亚秘密的营销策略有哪些

在二十世纪七十年代中期，一个名叫Roy Raymond的斯坦佛大学MBA高材生走进了一家女士

其实现在看起来Raymond的创业想法也就那样，但是下面这些背景信息可能有助于你了解，为什么他的想法在当时其实是一个还算绝妙的Idea：

在二十世纪50-60年代，内衣讲究的就是实用和耐穿。对于大多数的美国女性来说，性感内衣这种东西只可能是在度蜜月或者结婚周年纪念日的时候才会用到的勾魂武器。并且当时在美国好莱坞还有一个专业内衣零售商，叫Frederick’s。在60年代-70年代期间，妇女们开始呼吁要让自己从Bra的束缚中解放自己，于是那些亲肤服装行业便开始改革自己的设计，然后像广大妇女们宣称会用最自然的方式来诠释女性的身体，并且不再有下垂的尴尬等等。但在那个时候，大多的内衣也都是功能性导向，并没有现在那么多姿多彩

那个年代的内衣长这样

三、王老吉的营销策略不足

王老吉的市场营销分析

1.准确的产品定位

2.用广告加温

3.巧妙运用网络宣传炒作

4.终端出击

1.准确的产品定位

――预防上火的饮料

王老吉以一种健康饮料的姿态迎合了现代广大消费者崇尚天然、追求健康、预防上火的心理，变成了现代人“预防上火”的习惯性饮用的健康饮料。

2. 用广告加温

央视一套――晚间新闻联播

（1）重新定位之后，加多宝当即决定投入1000万人民币；

（2）2003年底，广告投放追加到4000万人民币；

“非典”期间投放了央视一套的黄金招标段；

（3）2004年，1个亿；《岭南药侠》

3.巧妙运用网络宣传炒作

5.12汶川大地震后的 CCTV“爱的奉献”晚会中一个广东加多宝（罐装王老吉所属公司）捐赠一亿元人民币。

4.终端出击

1、选择湘菜和川菜馆、火锅店作为“王老吉诚意合作店”；

2、牙签、纸巾盒、墙上海报……

3、大小商店都有销售；

缺点

1、功能性饮料有其天然缺陷。

（1）太过强调去火可以圈定一批忠实的消费者，但也把没有“去火”打算的人群排斥在外。

（2）功能性饮料具有可替代性(因为去火产品不止一个王老吉)

2、品牌不统一，阻碍企业做大做强。

（1）1997年公司从广药集团租来红罐“王老吉”的品牌使用权，租期为20年。租用使得品牌经营在可持续性上存在隐患。

（2）生产“王老吉”的三家企业（广药集团、香港加多宝以及王老吉后人王健仪主办的香港王老吉国际有限公司）对市场的瓜分又阻碍了王老吉的做大做强。

3、王老吉究竟卖的是药还是饮料。

目前已经有人开始质疑王老吉的去火功能，暂且不论，但有一个根本性的问题至今尚未解决，就是王老吉究竟是药还是饮料，如果是药，就一定有副作用，那么它宣传的“老少皆宜”是不是存在问题？如果不是药，但它的宣传是“可以去火”，那么就是有药的功效，喝这个饮料同样会有副作用的担心。

4、竞争激烈

如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位

四、3.结合大宝护肤品的案例分析企业如何选择广告媒体?

是指企业在市场细分的基础上。

产品定位是指企业在市场细分的基础上，依据市场上的竞争状况和本企业的条件，建立本企业及产品在目标市场顾客心目中特殊形象的过程。企业选择广告媒体主要依据以下几点：媒介的性质和传播效果。产品的主要原因是：大宝化妆品公司在产品定位。渠道选择。价格制定。广告企业在制定营销策略、开展营销活动时，必须明确自己的营销对象是哪。

首先，企业的研发能力。随着经济日益快速发展，市场经济竞争的激烈化，企业的研发能力成为了企业保持其竞争力的关键性因素，研发能力越强企业更新其产品的能力越强，是企业能力的一个重要体现。其次，企业的营销能力。企业的影响能力就是企业将其产品或者服务引导消费者消费，以占有市场份额，获得企业利润的能力，这是分析企业能力的重要方面，需要分析者予以分析。