女生们为什么这么爱买口红

女朋友生气了要怎么哄？曾经，网络上对于如何与女友和解盛传一句真言:“小生气YSL，大生气TF , 要分手只能CL了！”简单来说，就是送口红。

在女生的购物欲望清单里，口红永远占据着霸主地位。虽然男生不懂女人买这么多口红的意义何在，就像他们搞不懂豆沙色和玫红颜色口红的区别。但是，女生对口红的狂热，似乎是每个人多多少少都会有的。

如果你生活在一些经济发展还不差的城市，你的身边一定有不少这样的年轻女孩：工作稳定、自给自足，爱美也爱时尚，不一定每天化妆，却都同时拥有5支以上的口红。

在每个爱买口红的女生助攻下，于是，口红经济在这两年异常火爆。

数据显示，2016年年货节期间，天猫上口红的销量同比增长了91.97%，2017年，这一增长达到115.96%。在2017年，天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。

艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。在口红的追随者中，一半以上是24岁-35岁的女性。

与此同时，有一些人，即便买遍了所有色号的口红，手边的口红一辈子都用不完，她们也不会满足，永远对下一个“种草”对象满怀热情。

这个现象，让不少直男们无法理解，已经拥有那么多支看起来都是一个颜色的口红了，女生们为什么还要不停地买买买？

源于“口红效应”？

口红的走俏，其实并不偶然。

经济学上，有个词叫“口红效应”（Lipstick Effect），指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。

人们发现，在2008年，世界金融危机经济不景气时，口红、面膜的销量反而会开始上升，做头发、按摩等放松消费也很有人气，相反，很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷。

这是因为在经济萧条时，人们收入减少，但仍有部分消费欲望，只能放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品，把闲钱用于那些相对廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

百度指数显示，2015年到现在，“口红”一词的搜索量呈现出持续走高趋势，更贵的“汽车”的搜索热度却自2016年后，开始下跌。

这在一定程度上反映了“口红效应”在国内的蔓延：年轻人买不起房子、车子，而收入又不低，转而追捧“低总价，高溢价”的口红。

就像很早之前网上流传的一句话“我不能和你一样住别墅，但我们的唇釉都是阿玛尼”。

当然，“口红效应”所形容的商品并不只是口红，像电影、游戏和旅游等同样属于“廉价的非必要之物”。

买口红的N个理由

单纯分析口红这个商品的话，可能不完全是因“口红效应”触发的现象。毕竟尽管国内经济增长放缓，但远谈不上惨淡，大家买买买的热情并没退却。

《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，2016年，中国奢侈品销售额占全球总额的21%，仅次于美国位居世界第二。且奢侈品消费群体呈现出越来越年轻化的趋势。

这显然与“口红效应”的触发条件不符合。对那些热爱口红的姑娘看来，这个理由也不够充分。经济环境不好时，女生也许更愿意买口红，但在经济情况更好时，女生同样也爱着口红。

女性消费浪潮崛起是影响因素之一。当前的女生大多能够实现经济独立，整体购买力增强。口红对于爱美的女孩而言，就好比“画龙点睛”中的“睛”，必不可少。比起上千又复杂的护肤品、上万的名牌包包，均价300元左右的口红是最亲民又能取悦自己的消费品，为什么不买？

不过，对于为什么爱买口红，大概女生们的回答才更有说服力。

在知乎上，关于有一个网友提出一个问题“为什么女生这么喜欢买口红？”，她自称，总是克制不住想买口红的欲望，明明全部都用不完，差不多色系，比如姨妈色、豆沙色、梅子色等等哑光的漆面的通通都有了，还是忍不住想买类似颜色类似质地的口红，道理都懂，然而还是管不住自己。

女朋友生气了要怎么哄？曾经，网络上对于如何与女友和解盛传一句真言:“小生气YSL，大生气TF , 要分手只能CL了！”简单来说，就是送口红。

在女生的购物欲望清单里，口红永远占据着霸主地位。虽然男生不懂女人买这么多口红的意义何在，就像他们搞不懂豆沙色和玫红颜色口红的区别。但是，女生对口红的狂热，似乎是每个人多多少少都会有的。

如果你生活在一些经济发展还不差的城市，你的身边一定有不少这样的年轻女孩：工作稳定、自给自足，爱美也爱时尚，不一定每天化妆，却都同时拥有5支以上的口红。

在每个爱买口红的女生助攻下，于是，口红经济在这两年异常火爆。

数据显示，2016年年货节期间，天猫上口红的销量同比增长了91.97%，2017年，这一增长达到115.96%。在2017年，天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。

艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。在口红的追随者中，一半以上是24岁-35岁的女性。

与此同时，有一些人，即便买遍了所有色号的口红，手边的口红一辈子都用不完，她们也不会满足，永远对下一个“种草”对象满怀热情。

这个现象，让不少直男们无法理解，已经拥有那么多支看起来都是一个颜色的口红了，女生们为什么还要不停地买买买？

源于“口红效应”？

口红的走俏，其实并不偶然。

经济学上，有个词叫“口红效应”（Lipstick Effect），指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。

人们发现，在2008年，世界金融危机经济不景气时，口红、面膜的销量反而会开始上升，做头发、按摩等放松消费也很有人气，相反，很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷。

这是因为在经济萧条时，人们收入减少，但仍有部分消费欲望，只能放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品，把闲钱用于那些相对廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

女人对于口红的喜爱是与生俱来的，肯定有很多人不只有一只口红。在我们的世界中，就没有一支口红解决不了的问题，如果有，那就多来几只。

其实口红多这件事也不能怪我们，口红的颜色品牌也多呀，像什么红色、橘色、粉色、豆沙色、姨妈色、珊瑚色、西柚色、斩男色，一样来一只就能凑不少了，我们只不过是每种颜色买了几只而已，男人们还买了好几双相似的运动鞋

好了，言归正传！口红那么多，但不都是适合自己的，有的适合暖色调，有的适合冷色调，必须要知道自己最适合的调性才能买对口红，不然那都是浪费了！

口红颜色千千万，总有几个颜色是非常吸睛的。今年的西柚色口红带火了整个口红界，我记得最开始看到它的时候是在《翻译官》里面，后来越来越多的明星都在用这个颜色，好像不挑皮啊，黄皮涂出来也美美的，姐姐的梳妆台就有好几只西柚色的，恩，我也买！

除了西柚色，秋冬又刮来一股新斩男色的风，说是沙棘红，其实就是橘红色，很符合秋天这种沉稳的气息，既不像红色那样气场太强大，又不像橘色那样活力太足，反正我是很喜欢。

秋冬除了口红颜色，口红的质地也是十分有讲究的。想要让自己看上去暖暖的？那莫过于使用那种丝绒哑光质地的口红了，不会反光颜色又很饱满，我给它90分，剩下那10分就差在偏干的质地上了。

按照我们队口红的喜爱，有了新品怎么能不试？试了以后怎么能不买？（终于知道钱都是怎么花掉的了）买了之后就又要剁手了，年年都出新品，年年都要买。算了，不想那么多了，还是先把今年的买了吧！

讲了这么多，也累了，让我歇一会！

哈哈，开玩笑的，我怎么会是这种人呢？！其实口红这种东西不分大牌与否，好用最重要，有的大牌口红依旧不好用，有的平价口红像妙巴黎、梦妆、得鲜同样不比大牌差，只要是好用的，我都喜欢

对了，前一阵子大火的《微微一笑很倾城》中郑爽的唇色简直就是女生们效仿的典范呐，Lisa还专门写过她的唇色呢

好啦，小仙女们慢慢看吧，我要去休息一下啦，顺便整理一下我们口红们。对了，你们有多少人想看我的平价口红试色的？如果人多，那我就准备准备，给你们搞一期，不过你们就要等一段时间了嗷~

女性常常通过各种各样的消费表达和体现自我，只有化妆品、女装和鞋包是女性“个体身份”的象征。

无论是大众媒体还是女性自身，都意识到了女性形象应有的变化，口红广告的重点从柔和性感慢慢变得突出气场与力量，并一次次地提醒着女人们，美给自己看，而不是别人

对于男人们来说，一管口红是唇膏还是唇彩、是唇釉还是唇蜜、樱桃粉还是蜜桃粉……涂上去似乎都差不多，他们完全无法理解一个姑娘在两种色号之间为什么需要纠结数日之久。

成千上万的色号，从小到大的品牌，更是给足了女孩子们买口红的理由。心情不好买一支，心情好了买一支，新品上市买一支，升职加薪买一支....银行卡里的钱越来越少，化妆台上的口红越来越多，根本停不下来。

爱美之心，人皆有之。女生个个都爱美，所以都非常爱买口红。红唇柳叶眉，是女生的最爱。