COACH&丝芙兰出彩妆是COACH的尝试，还是丝芙兰的探索

2月28日，美国轻奢品牌Coach与LVMH旗下美妆连锁零售品牌丝芙兰推出限量版彩妆系列，包括眼影盘、指甲油、美妆刷、唇釉等。将于3月2日起在丝芙兰和Coach门店及官网发售，售价在16美元到68美元不等。

COACH是美国高端生活方式 时尚 品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、 时尚 首饰等。COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售 。

COACH和丝芙兰的联名没有脱离自身的品牌特征，联名之后的彩妆产品，在包装设计上别有用心，比如眼影盘的包装上带有锁扣，可以作为包包的配饰，与COACH自身产品相联系。

值得注意的是，此次联名并非Coach首次涉足美妆领域，此前该公司还与意大利香水制造商Inter Parfumes联合推出香水，销售额破1亿美元。

随着调色师、WOW COLOUR等新锐美妆集合店的出现，传统零售门店“遭遇中年危机”，“客流、业绩双下滑”，“陷入关店潮”等消息频出。但丝芙兰一直努力在维持自身品牌形象，进行深度 探索 ，留住客源。自2018年起，丝芙兰线下线上通道齐头并进，比如上线微信小程序，通过企业微信赋能BA线上触达消费者，与美团合作，入驻天猫旗舰店以及在北京设置高 科技 美妆装置“美力探氛店”等等采取了一系列行为。

同时，据公众号“榜样的力量”，丝芙兰大中华区总经理陈冰在接受采访时表示，丝芙兰始终坚定相信中国市场未来在高端美妆的爆发力。因此，在未来的布局中，丝芙兰一方面将加大实体门店建设，同时也将在线上的 科技 、系统设备以及人才发展等多方面发力。

总结： 品牌跨界联名似乎已经成为常态，无论是新品牌的 探索 ，还是垂死边缘的自保，不可否认，两个不同品牌的叠加，高热度品牌的确能够推动另一品牌的成长。但联名不应该只追求热度，脱离产品原有特性的联名最终只能适得其反，比如痔疮膏和口红的联名，不仅不能带货痔疮膏，口红的销量也不能保证。产品特性相似的品牌更能够在联名上保证收益，这样品牌热度的叠加，带来的结果才会是两全其美。

完美日记立足环保，推出丹顶鹤眼影盘

3月5日，完美日记在在多重预热之下，丹顶鹤眼影盘终于应声而出。此次，完美日记打出环保理念，以中国濒危动物丹顶鹤为创作灵感，并携手SEE基金会，捐资启动丹顶鹤保护公益计划，为后代留下这份“中国美色”。

据了解，丹顶鹤是国家Ⅰ级重点保护野生动物，IUCN 濒危物种（EN），野外种群数量仅存2600只左右。完美日记的丹顶鹤盘，从外包装到产品内容，都保持着环保理念。产品包装的背面采用浮雕羽翼设计，细密飞羽栩栩如生，同时产品包装纸张均有FSC*环保认证，保证不来源于濒危树种和非法砍伐，致力于守护濒危动物栖息地。

丹顶鹤盘的各个色号，也都脱离不开丹顶鹤的特点及其居住环境，比如，哑光闪钻是来自丹顶鹤的羽毛，双拼微珠光的灵感来源于丹顶。

探索 img_height=756 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/72c8d3538714ad98.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 探索 img_height=1022 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/2e538bc9ad78a77a.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 同时，完美日记打造“中国美色”的核心概念，将产品的立意提升。“中国美色”这一词不仅仅是代表了丹顶鹤这样的国家重点保护动物的美，更是丹顶鹤眼影盘所使用的颜色之美，产品宣传和品牌形象两头抓。而完美日记更是不遗余力借此宣传，“我们从丹顶鹤及其栖息地汲取色彩灵感将这抹美色收藏至眼影盘，以实际行动留住稀缺之美”。

探索 img_height=1604 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/7aec2e319ca16309.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 此外，完美日记还为消费者推荐了妆容灵感，云霄飞鹤妆和漫舞仙鹤妆，并标明了画法。眼妆尽显中国传统之美，将丹顶鹤的红白相间描绘出来，尽显仙鹤之仙气。

产品的推陈出新，是让消费者对品牌保持新鲜感的重要方式。最近，完美日记在产品打造方面可谓是下足了功夫，前脚刚推出季抛美瞳（戳此前链接完美日记进军美瞳市场，眼部 时尚 新品类能否破圈？），现在又将丹顶鹤眼影盘放在了销售风口。此外，据C2CC新妆显示，此前，完美日记母公司宣布收购Eve Lom。可见，完美日记母公司逸仙电商在产品布局上具有长远之见。