“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装

“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示　　摘要：近年来，随着我国国民经济快速稳定的增长，服装消费市场也日益繁荣。随着众多国外快时尚服装零售品牌向国内的进军，我国的本土服装企业遭遇了巨大的冲击。本文对快时尚服装品牌的营销特点进行了介绍，指出了目前我国服装品牌经营中存在的问题，并分析了国外快时尚服装品牌给中国服装产业带来的一些启示。　　关键词：快时尚营销特点启示　　随着国民经济的持续快速发展，人们的生活水平不断提高，对物质生活的追求也越来越高，服装产业的日益繁荣正是人们消费水平日渐提高的一个重要表现。中国的服装产业一直处于国际领先的地位，但中国在服装产业中更多的是在扮演着制造者的角色，无法掌握知名品牌与核心技术。而近年来快时尚服装零售品牌向国内市场的进军，更是给中国的本土服装品牌带来了巨大的竞争压力。以ZARA、H&M、优衣库等为主的快时尚服装品牌极大地改变了服装产业的生态模式，在全球掀起一股“快时尚”的风潮。如何紧跟时代的潮流，在国外快时尚服装品牌的冲击下，打造自身品牌，发展自身的核心竞争力，成为目前中国本土服装品牌面临的严峻挑战。　　目前，快时尚服装零售品牌已经风靡全球，中国也逐渐成为快时尚服装零售品牌发展的重心。截至