奢侈品如何在终端秀出品牌的性格

??诵愠黾?∩莼?纳唐罚??歉??萌绾卧谥斩诵愠銎放频男愿瘛Ｔ诒壤?敝楸?ESIRO通灵的专营店里，几位满头金发、身穿制服的切工技师熟练地将几粒生钻固定在钻磨机上，钢盘开始旋转，技师们曲着身，神色宁静地盯着钻磨机上的微粒，划出一道道银色弧光；路易。威登的工作人员爬上长梯，将两层楼高的LV形象皮箱建筑树立在店门前；迪奥终端的销售人员像展示艺术品一样在陈列商品、、、、、、、语言已经多余，因为这一切已经赚足了眼球。与生俱来的高贵感让奢侈品在品牌传播上，不适宜把轰炸式的广告策略和琳琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细节的把握就成为他们演绎品牌内涵、实现与顾客沟通、拉动销售的重要或者主要手段。因此，对于TESIRO通灵等国际奢侈品牌来说，终端就是个大秀场，除了秀出极尽奢华的商品，他们更懂得如何在这里“SHOW”出品牌性格。终端视觉：“神”领一切奢侈品终端的视觉传达经常通过店堂的内外装修、商品陈列、商品的包装、店员着装、橱窗等多种载体来实现，涉及的元素多而散，如何让品牌的终端视觉效果“形散神聚”？终端视觉的“神”即是品牌的定位，也是整个终端视觉传达的主旋律，确立并把握到位的“神”会使终端每个要素和细节都能有机结合在一起，支持品牌定位和体验主题。很多令消费者耳熟能详的国际品牌在打造终端购物氛围的苛刻态度毫不逊于对产品工艺的追求。来自比利时的钻石品牌TESIRO通灵的专营店让消费者仿佛置身于欧洲的钻石文化博物馆，蒂凡妮所强调的冷静超然、令人心动的优雅都在店堂内悠然释放、、、、、在这里看似孤立的细节元素在空间上勾勒出奢侈品购物殿堂，在形象上演绎出品牌的整合传播体。店堂内外的整体包装：低调、简洁的现代奢华为营造品牌的尊贵感，很多奢侈品牌不仅注重店堂内部装修，还追求店堂外在的建筑艺术感，以营造属于自身品牌的独一无二的购物空间。这里，一切都是简洁但有品味、个性而不张扬的现代奢华，让徜徉于其中的顾客无论消费与否都能感受到购物环境带来的心理优越感。TESIRO通灵店面颜色以品牌的标准色青蓝为背景色，店内的木质设施以褐色的胡桃木为主要材质，与店面的清冷、凝重色调一致，给人凸显而又孤傲的感官体验。耸立在店中间稳重、棱角分明的立柱同时也是非卖品的展示载体，天鹅丝绒材质的道具、冷冷的灯光衬托出物品的高贵感、抑制珠宝本身的浮化气息。清幽的角落里留出一块休憩的空间，细长的咖啡桌、典雅的咖啡用具，仿佛向客人诉说这个品牌所倡导的精致生活态度。在路易。威登巴黎的总店，28件珍贵的古董行李箱在店内展出；店内接连不断的走道，每个走道都会给顾客带来新的情景、新的感受，一切都在用视觉向顾客讲述品牌的历史和理念。路易。