奢侈品联名产品，值不值得买？

上周（11月8日）H&M与意大利名牌Moschino合作推出的联名款引起抢购热潮，排队买这系列的人多去了，更吸引来不少黄牛党储货准备大发横财，你就可以知道奢侈品牌的联名款在这个社会到底有多受欢迎，H&M也是认清了与奢侈品牌联名的魅力，每年都会找上大牌设计师合作，这也成了H&M的年度特色，它就曾与Karl Lagerfeld、Martin Margiela、Rei Kawakubo和Donatella Versace都合作过。

H&M的创意顾问Ann-Sofie Johansson在被采访时指出，「联名这个字现在是时尚日常用语的一部分」，与大师们的联名设计往往可以在数小时内一抢而空，现在你在市面上想找到也不容易，而一般人愿意放出来的，都是高价品，从这里就能知道购买跨界设计品，除了收藏自用外，也是投资的一种方式。

为什么奢侈品牌联名经常会成为爆款，设计加乘的魅力在哪里？

首先时尚合作是品牌用来给予消费者惊喜，吸引他们的注意，并带动商店人潮的操作方法之一。

一份价格就可以买到两个品牌的特色，两个品牌之间的化学作用能让奢侈品牌看起来与平常不同，联名就像那种买一附一，一次得到两个品牌的痛快。此外在售卖上往往限时限量，看得到买不到骚动着人心，这些跨界联名款非常容易得到价值升值，比炒二手复古袋的利润空间还大。

举个例子，之前路易威登Louis Vuitton和Supreme的联名商品当时只在全球8个指定快闪店贩售，已经是很难买，现在你上Grailed和eBay等二手货交易平台看，转买转卖的人气仍然很高，有Louis Vuitton著名Monogram印花的红色Keepall包包，现在eBay上售价1万4000英镑，几乎是原价的6倍…..

品牌在这方面也是很灵敏的，日常卖款没什么惊艳，一合作了就屡屡像打了鸡血，价格可以翻烧几倍，对设计师来说也能扬名立万，吸引到另外一个品牌的粉丝，跟现在公众号互推是一样的道理。所以你看这几年，令人意外的名牌联名合作们，从Fendi与Fila、Polo Ralph Lauren和Palace、JW Anderson与Converse、Burberry与Gosha Rubchinskiy，以及Vetements与多家品牌的联手合作等，都让人一看到，不管喜欢不喜欢，抢到就算赢。

奢侈品牌乐于进行联名合作，也是因为各大品牌创意总监来来去去，流动率创下史无前例的高速度，联名合作为时尚主管提供了一种安全感，同时让品牌可以推出非季节性的设计商品，街头潮牌Palace 和Supreme都擅长这样炒作商品。

从竞争上来说，我们生活在一个物资丰沛的时代，许多品牌都在抢攻消费者的钱包。使用新产品、新的宣传方式、新的商店制造惊喜非常重要，这也是快闪店和联名合作背后的主要原因。

联名合作不再只是知名设计师为大众市场零售商推出新系列，或是设计师推出他们知名设计的廉价版，而是高档与低廉，奢华与街头设计并列。

在联名之中哪个品牌元素最受欢迎，如果你刚刚准备做奢侈品牌方面的倒卖，那么不妨关注Off-White，它擅长联名合作，被Lyst命名为「地球上最热门的品牌」。

根据Lyst的说法，Off-White快速成功的部份原因是设计师Virgil Abloh与Nike的联名合作。不仅如此，还有与Ikea、Rimowa、Levi's、Dr Martens、Byredo、Jimmy Choo、Kith、Moncler、Warby Parker、Umbro和Champion等品牌的合作。今年三月Abloh被任命为Louis Vuitton男装的新艺术总监，也让Off-White的设计师Virgil Abloh含金量飚高，最近与Supreme的合作创造绝佳销售业绩，商品在世界各地的快闪店销售一空就是最好的证明。

来自纽约的时尚观察，喜欢此篇的你别忘了点赞+关注我哦~