过一阵去泰国，想买欧莱雅的东西，求推荐哪款产品好用呀？化妆品和彩妆，谢谢！？

一、过一阵去泰国，想买欧莱雅的东西，求推荐哪款产品好用呀？化妆品和彩妆，谢谢！？

一楼回答的都不是欧莱雅的产品，是泰国本土品牌，怎么说呢，好用谈不上，价格很便宜，像睫毛膏才20多，我买了，但是效果真的很一般，那个粉粉质也很一般，当然用来入门还是可以的，总之就类似于中国的大宝吧，无功无过，但价格便宜。

至于欧莱雅，建议去泰国的皇权免税店，King Power，那边买东西不需要排队退税，直接打包到机场，上飞机的时候拿走就好，我用的欧莱雅的青春密码，就是那个小黑瓶不错，基底液，不油不腻，蛮好吸收的，适合20-30之间的小女生，也很便宜，不到200还是200多一点忘记啦，然后还有一款蓝色包装的面霜也很好用，具体不记得了，她们家的口红作为入门也蛮好的，不会起皮，干了之后不容易掉，至少我喝星爸爸的时候上面没有沾染红色，关键是便宜，才70多。

二、欧莱雅和施华蔻染发剂哪个好用？？伤头发吗 ？自己想在家染？

欧莱雅和施华蔻都是国际一流的染发品牌，首先质量都是有保证的，除非你买到的是假货，请从正规的渠道购买到，一些说这个东西不好那个东西不好的，都不知道自己用的是不是假货，牌子大了，假货也就多了！特别是那些卖低价的！请务必小心！

伤不伤头发这个问题，你的TONY老师要让你消费的时候，肯定都是说我们这个染发膏时候多厉害多牛，不伤头发巴拉巴拉的，不然你怎么消费染发！你自己回头想想啊，一些化学成分的染色膏搞头发上，会不伤发吗？？这个问题只能说，选择大牌子，他们的质量有保证，不会在里面乱搞一些有的没的化学成分，这样对你的头皮头发伤害会比较少！题主说得欧莱雅和施华蔻这两个牌子几乎可以说是染发膏里面的比较好的品牌了，而且是国际一线的品牌，外国佬也基本上是用这两个牌子的染发膏。欧莱雅的相对来说性价比会比较高，你去屈臣氏就可以看到了，施华蔻的价格是会比欧莱雅的价格稍微高一点的。施华蔻起先前几年好像是在美发店里面见得比较多，后面才慢慢推到零售端的。两个牌子都不错，染发主要还是发色，还有根据自己的头发去选择产品更重要！

巴黎欧莱雅几乎是全球最大的美容品牌，这个牌子是法国的，承袭法兰西浪漫情调，而且欧莱雅就是做染发剂发家的，从一个染发剂做到全球最大的美容用品王国。

施华蔻，以“你的沙龙美发专家”而著称。作为世界三大顶级美发品牌之一，汉高旗下的施华蔻代表的是品质、专业和创新的百年传奇。施华蔻不仅是发型师的首选，更赢得消费者的百分信赖，只因我们始终坚持旗下每一款产品都独具匠心，品质卓越。

三、如果佰草集、自然堂、珀莱雅、丸美这几个主流国产化妆品牌子摆在你面前，你会怎么选？如果用过，体验怎么样？

坦白讲，之前在供应链负责市场的时候，这些品都服务过，从研发上看其实每个品牌都舍得投入，但是从产品定位和品牌特点上说说每个品牌的差别

佰草集

上海家化旗下的高端护肤品牌，主打东方文化和中草药植提元素，比如主推的新七白美白系列，就是7种中草药植物提取物； 白茯苓 ，白蒺藜，白术，白芍，白蔹，白及，白鲜皮.

之前集团给佰草集的定位是走高端百货超市的专柜渠道，19年的时候佰草集全渠道年销售额还有上亿元人民币。记得当时在浦东机场出差，佰草集的太极日月精华的广告牌真是耀眼。但是2020年随着旗下功效护肤品牌玉泽的起势，佰草集一蹶不振，听说也要被集团打入冷宫。今年美博会倒是看到佰草集.典翠的子品牌 ，据说是主攻下沉市场的CS渠道。上海家化作为中国老牌的化妆品企业，而佰草集又是集团旗下最高端的品牌，研发投入自然不容置疑，只是随着线下渠道的优势不在，在靠线上网红主播带货的今天，佰草集的品牌优势好像已经不在。而年轻人对东方中草药的兴趣又不是很大，整体上感觉品牌有点老化。

自然堂

上海伽蓝集团旗下的大众线品牌，护肤彩妆线都有，男士线产品也有，主打的是喜马拉雅冰川水和高原植萃。最经典的产品线就是紫色瓶的凝时鲜颜系列，主打的是喜马拉雅红球藻和二裂酵母提取物，主要功效是抗初老。

虽然自然堂是伽蓝旗下最有知名度的品牌，但不是最高端的品牌，最高端的是美素。

珀莱雅

珀莱雅原来的品牌定位是主打海洋生物护肤，主推的是海洋补水保湿系列。

但是从2017年上市之后，开始走科技成分护肤的路子，并且市场产品上新速度快，紧跟市场潮流。比如18年在抖音上大火的泡泡面膜曾经一度占到GMV的50%，当然后来这款产品也就没那么大热度了。整体来说，珀莱雅的电商营销团队是非常厉害的。

最近珀莱雅比较火的产品是双抗系列，就是抗氧化+抗糖化，包括双抗精华液，眼霜和粉底液，都是他们家比如热门的产品，主打麦角硫因和虾青素抗氧化，肌肽抗糖化，有点类似成分党护肤的感觉

还有红宝石精华，也是添加了高浓度的乙酰基六肽-8和脂质体包裹的维A醇抗老精华

除了追求成分护肤，珀莱雅在细分品类上也比较紧跟市场趋势，比如去年新出的涂抹式面膜后来也成了爆品，防晒系列也做的不错。整体来说，珀莱雅在产品开发上更多把市场趋势和消费者洞察结合进去，所以产品出新也是非常快，供应链合作这块也是比较紧密的，有很多原料供应商的功效活性物背书，比如红宝石中添加的乙酰基六肽-8就是和西班牙LIPOTRUE合作开发的。

丸美

丸美是传统国货品牌中专注细分品类的，定位是眼部护理专家，旗下最明星的产品是他们的眼部精华和眼霜。比如下面这支丸美小红笔就是天猫月销过万的产品，宣称去黑眼圈和淡化眼部细纹，主要成分是多胜肽（比如乙酰基六肽-8和类蛇毒肽）和其他植物类美白和抗氧化成分（比如光果甘草，黄芩根提取物，虎杖根提取等。客单价也比较高，30g的眼霜日常价是398，在国货产品里算比较高的。

当然除了眼部护理产品，丸美的主功方向还是在面部抗衰老产品。前段时间还联合国家基因工程药物工程研究中心搞了一场丸美抗衰科技创新论坛，推出了一个旗下孵化的新品牌“美丽法则”，主打全人源胶原蛋白的抗衰老科技。听上去好像很牛X的感觉，还请了国外的几位诺贝尔奖得主来背书，感觉是一心要走科技护肤的路子。当然丸美上市之后，市值200多亿，还有自己的化妆品产业基金，如果要在研发上投入，还是有这个实力的。只是产品功效到底如何，还要经过消费者和市场的验证。

总结下来，四个国货品牌各有特点：

从品牌文化上讲，更能代表东方文化的是佰草集

从配方成份上，偏自然成分和地域特色的是自然堂

从消费者需求和市场趋势为导向，爆品率更高并且偏功效成分的是珀莱雅

从细分市场看，专注眼部和抗衰老市场的是丸美

其实除了这四个主流品牌，还有一些国货品牌，比如刚上市的薇诺娜，还有老牌的韩束，相宜本草，百雀羚也是国货化妆品品牌中市场接受度比较高的， 如果大家有兴趣，也可以跟大家聊一聊~