华熙生物功能性护肤品四大品牌的技术的差异化

华熙生物功能性护肤品四大品牌的技术的差异化体现在公司的生物活性物和生物科技平台，逐渐发展出差异化的技术路线，并在各自的技术路线上持续迭代，扩大市场空间。

以四大品牌为例：润百颜作为透明质酸科技护肤的引领者，除了深耕透明质酸核心科技外，主打“HA+X”的智慧配方理念；
夸迪定位为硬核抗老大师，主打冻龄抗初老市场，围绕核心科技组分5D透明质酸及核心技术CT50进行高级复配；
BM肌活以年轻人群为起点，专注于“量肤定制的活性成分”和“靶向传递的管控技术”两维研发路线；
米蓓尔针对敏感肌人群细分市场，通过“皮肤微生态”技术、“pH-电解质维稳”技术、“修复-调理”技术、“强韧-新生”技术等量肤定制产品。

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华熙生物旗下功能性护肤品建立多品牌的原因是什么?

华熙生物旗下功能性护肤品建立多品牌的原因是因为各品牌可以针对不同年龄、不同性别、不同肌肤等类型，如敏感肌肤、熟龄肌肤、熬夜肌肤等，分别研究构建了功效指向性更强的科学配方和产品体系。

在持续强化基础补水功效基础上，陆续推出具备高效补水、持久保湿、提亮光感、紧致丰盈、舒缓刺激、屏障调理等功效的系列新品，不断丰富产品矩阵。公司通过多样化产品矩阵的布局，既满足长尾用户的需求，又能够紧跟消费趋势的变化推出新的明星产品。技术路线方面，各品牌依托于公司的生物活性物和生物科技平台，逐渐发展出差异化的技术路线，并在各自的技术路线上持续迭代，扩大市场空间。

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华熙生物功能性护肤品近年发展情况如何?

华熙生物功能性护肤品近年发展情况非常好，在2021年实现销售收入33.19亿元，同比增长146.57%，占总收入的67.08%，值得注意的是在2020年度，这一占比为51.1%。并且，旗下四大品牌中有7款单品年销售收入过亿。

华熙生物公司旗下功能性护肤品主要包括润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活四大品牌，目前均度过品牌初始成长期，进入规模化阶段，且首次实现单品牌年收入过“10亿”。其中，润百颜收入12.29亿元，是该业务板块的“销冠”，占比37.02%，BM肌活收入4.35亿元，同比增长286.21%，是增速最高的品牌。四大品牌中有7款单品年销售收入过亿。

近年来，从“幕后”的玻尿酸原料生产，到“台前”的功能性护肤品销售，华熙生物完成了向C端消费品主业的转型，加大品牌宣传投入，挖掘终端销售渠道，保持持续的曝光度和获客量；结合线下、线上两种渠道，功能性护肤品业绩增长迅速。

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