护肤品劣势(护肤品劣势分析)

护肤品劣势分析

优点

第一：植后护肤品富含维生素

相比起市面上一般的护肤品，植后护肤品的萃取技术可谓是世界一流，能保留植物的所有精华，比如植物多糖，有保湿、消炎的功效；

第二：植后护肤品是晒伤或敏感皮肤的理想选择

植后凝胶具有冷却特性，可以舒缓皮肤暴露在阳光下很长一段时间。

缺点

保质期短

护肤品优缺点

玻璃瓶

化妆品用塑料瓶和玻璃瓶装的区别而在于外观上

化妆品用塑料瓶装就会显得很廉价，而用玻璃瓶装就会显得很高级，很有质感

而化妆品用塑料瓶装可能塑料瓶本身会有释放有毒物质，长时间不用完的话，对化妆品，对自己的皮肤有害

而玻璃瓶是没有害处的，既好看又实用，但是容易碎，所以一定要小心

你

护肤品的劣势

缺少关注及好口碑，还有就是缺少稳定忠诚的客户群。

护肤品竞争优势分析

随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，越来越多国货美妆品牌脱颖而出，比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记，势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平不断进阶的同时，也不断上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。

抓住2019年的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台，通过大数据AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大发展趋势。

上新放缓，趋向保守

2017-2019年化妆品备案产品数

从2017-2019年的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%，2019年较2018年增幅不足 1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新，但是到2019年变得慎重了。

2017年，备案产品数最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年则变成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+条

2019年1-11月国产非特化妆品备案产品数量月度变化

从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看，无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月最多，这是一个扎堆上新的月份。总体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。

平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。其中，除了9月，国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比较高的还有1月，在4万以上。

面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆

2018年12月-2019年11月非特备案数top20品类

《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高，达 61%，而2017年这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。

从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。

彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了2019年口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，其中眼影也是一个潜力很大的市场，一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19，恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈，还存在机会，因为近年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。

出乎意料的是，精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，一旦被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。

备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。

E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月产品备案数量top10品牌

2018年12月-2019年11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，其中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快 时尚零售企业。

其中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。

修复成备案最热功效，美白竞争程度相对最低

2018年12月-2019年11月功效备案数top20

近年来，无论是逐步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都很容易被修复功效诉求所打动，也更容易因此体现产品专业性，进而建立黏性。

从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看，排在榜首的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，意味着美白因为有一定的门槛，和榜单中的其他功效相比，竞争程度相对最低。

黄原胶为备案最热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+

2018年12月-2019年11月备案产品植物来源类活性成分top20

随着社交媒体的渗透，成分党不断壮大，因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。

从2018年12月-2019年11月备案产品数据看，出现的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜首的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。

此外，还有一些消费者关注度高的功能性成分，入局者也很多，比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数最多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品最多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+；2019年开始热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数最多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得最多的植物有效物是侧柏叶提取物。

面对趋势，是扎堆竞争还是另辟蹊径?

每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势

护肤品劣势分析怎么写

坏处应该就是会产生一定的依赖性，停用以后皮肤会没有使用时好，还有听说SK2里面的成分```在美国是不让销售的`其实任何化妆品都有副作用 还有就是很多人用了很容易过敏 你要小心使用

很多网友都反应sk2保湿力略显不足，秋冬用了之后皮肤还是会有点干，真的是油皮和混油皮的亲妈。如果是干皮使用的话，最好后续再搭面霜

护肤品的竞争分析

1.为什么要选择天然护肤品？

天然化妆品中95%的成分为植物提取物。除了产品成分必须通过有机认证之外，产品的配方、制造过程以及使用安全均受到严格限制。一些护肤品牌甚至列出了旗下产品的“禁用成分清单” 。天然护肤品牌偏爱自然配方，例如橄榄油、蜂蜜、乳油果以及新鲜水果。

2.呵护肌肤与秀发

越来越多的女性选择纯天然产品是看重其纯天然配方。产品中植物的提取物将营养物质高度集中，有效呵护肌肤与秀发。

3.肌肤舒爽无压力

人体肌肤会无条件地吸收接触到的全部物质，包括一些有害成分，例如尼泊金酯(Praben)。该成分常被用于化妆品的生产加工，可谓皮肤癌的头号诱因。纯天然护肤品不包含任何此类对皮肤有害的化学产品和成分，更为健康安全。

4.女神们的护肤首选

格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)、玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard)、莫妮卡·贝鲁奇(Monica Bellucci)这些仿佛从画里走出来的女人们都选择使用纯天然护肤产品来呵护娇嫩的肌肤。杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)甚至还创立了自己的天然护肤品牌。

5.利于环境保护

与产生大量污染物的石油化工产业不同，天然护肤品的生产从选材到制作都恪守自然、绿色的准则。排放可分解废物，不污染环境，外包装也可循环利用。

6.价格亲民

天然护肤品的价格十分亲民，而且药店及大超市均可以买到。

护肤品劣势分析图

还可以，用了好多牌子有的也很贵完了也就那样，感觉那个金钻系列不错，适合干燥肌肤；妮维雅还是可以继续作为基础护理夏天的时候用.冬季就不行了.选择很多,推荐你去雅芳看一下,他家的产品年龄跨度大,一般很有针对性价格偏贵的高端产品,中档的套装比较不错.最后提醒一下,自然堂和玉兰油都是30岁以后的人用的.现在不适合.雅诗兰黛,真的好,只是太贵口袋会哭的.并且这个牌子的东西最好是等富裕了40岁以后买。

护肤品劣势分析报告

兰蔻主要竞争对手应该是雅诗兰黛吧，无论是护肤方面的精华 眼霜还是彩妆方面的粉底 口红，都是很多人会对比选择的同价位同等级物品。

兰蔻的小黑瓶和雅诗兰黛的小棕瓶好评都很多，眼霜方面也都做的比较出色算是难伯仲，粉底液方面兰蔻持妆和DW一直在竞争，但兰蔻有高端菁纯系列，可能会存在一些优势，而且兰蔻口红方面还是要赢过雅诗兰黛一些。不过兰蔻粉水真的很给兰蔻减分，相比于雅诗莱黛的爽肤水就是处于劣势。