天猫美容护肤品牌销售排行榜(天猫护肤类目排名)

天猫护肤类目排名

美容护肤行业天猫预售前十品牌分别为，欧菜雅、兰蔻、雅诗兰黛、后、薇诺娜、资生堂、雪花秀、海蓝之谜、olay、肌肤之钥。

其中，欧菜雅位居第一，占比达8.97%；其次为兰蔻，占比达8.77%；再次为雅诗兰黛，占比达4.96%。前十企业预售额占总美容护肤行业预售额的41%。

天猫品类排名

天猫软件服务年费是商家在天猫经营必须交纳的费用，一个自然年缴纳一次。分为3万元或6万元两档，根据一级类目对应的年费标准收取，各类目年费标准详见《天猫2022年度各类目技术服务费年费一览表》

天猫国货美妆排名

01、珀莱雅黑海盐高净润泡泡SPA面膜

月销超60万单

上榜理由：抖音平台爆火出圈

这款火遍全网的爆品来自国产日化老牌——珀莱雅。据了解，自2019年7月以来，珀莱雅“黑海盐高净润泡泡SPA面膜”在抖音等网络平台被广泛“种草”和“带货”，曾在7月不仅获得“抖音美容护肤榜”第1名，更以月销超过60万单夺得“天猫面膜月销量排行榜”第1名。

02、卡姿兰水吻唇膏

年销售额近亿元

上榜理由：首个进行电梯电视媒体宣传的口红

不止有“大眼睛”的卡姿兰，在今年春季推出了水吻唇膏口红，共有20款色号。这个系列的口红在成分方面特别添加了透明质酸钠和胶原蛋白等强效保湿成分，也获得了时尚芭莎2019国际美妆大奖——年度最佳唇膏（水润）大奖和2019时尚COSMO美容大奖——好用人气奖。

03、自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液

天猫双十一8分钟内8万瓶售罄

上榜理由：三大明星成分征服“成分党”

2001年成立的国货老品牌自然堂，一直倡导乐享自然、美丽生活的健康理念。其推出的自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液，又称自然堂“小紫瓶”，该款主打“休眠”黑科技的小紫瓶，今年全新升级，通过创新添加酵母、烟酰胺、喜马拉雅红球藻等多种抗衰抗老抗氧化成分，针对熬夜党和加班族量身定制，已在精华品类缔造卓越影响力。

据了解，升级后的自然堂小紫瓶在推出后，经由小红书、抖音等平台的宣传成为网红人气产品，截至双十一已卖出超600万瓶，双十一当天更是创造了8分钟内卖出8万瓶的傲人数据，成为今年自然堂的爆款担当。

04、欧诗漫珍珠白净透润白精华液

天猫双十一全天销量突破20万瓶

上榜理由：作为品牌的年度爆款，“小白灯”标志着欧诗漫营销思路的重大转型。

欧诗漫“小白灯”的家族——珍珠白系列，曾经连续六年蝉联美白品类TOP1，今年也推出了第三代产品珍珠白净透润白精华液。其最大的卖点是“透光白”，成分主要包括珍珠原生多肽、烟酰胺、掌叶树提取物、豌豆提取物和水解大米蛋白等，而且新升级的“小白灯”还添加2%黄金浓度烟酰胺，达到减少黑素生成的效果。

另外，在抖音、快手、小红书、微博等平台好评不断的欧诗漫“小白灯”，作为有口皆碑的美白产品，在今年的天猫双十一也再次验证了其火爆的人气度，销量突破20万瓶，全渠道平均每秒卖出2.3瓶，成功在双十一电商大战中出道。

05、花西子玉女桃花轻蜜粉

全网销售量最高单品

上榜理由：“口红一哥”李佳琦首席推荐官强推

花西子虽是近两年的国货新秀品牌，但也是众多国货品牌中的佼佼者。2019年，被强力推荐的当属玉女桃花轻蜜粉，粉质轻烟似雾，用意大利制粉技术研磨出的粉末直径只有9-15微米(普通蜜粉粒径是几十微米），也被网友称为“空气蜜粉”。加上亲油疏水的配方，在很好地控油、防水定妆的同时，不会出现卡粉情况。

更重要的是，淘宝直播粉丝破千万的时尚博主之一李佳琦作为品牌的首席推荐官，让产品在宣传推广中，依靠粉丝效应和品质口碑，迅速在市场中掀起波澜，成为年度爆款之一。据欧特欧数据咨询公司的数据显示，2018年11月-2019年10月，在天猫彩妆中销售数据高达243万件，成为全网销售中的最高单品。

06、WIS隐形水润面膜

一年卖出447万件

上榜理由：面膜市场“一骑绝尘”

诞生于2012年的WIS，最初将自己定义为专业祛痘品牌，随着面膜市场空间的扩大和消费教育的成熟，在2017年开始发力面膜品类，并在两年时间里做到了线上面膜品类的第一，占比达40%。据北京欧特欧国际咨询公司2018年9月-2019年10月线上面膜ALL TOP20畅销店铺数据显示，WIS排名第一，整体零售额超13亿元，其中，WIS隐形水润面膜以447万件的销售数量夺得天猫面膜畅销榜第一。

WIS隐形水润面膜之所以能在今年面膜市场中取得如此亮眼的成绩，有三个方面优势。其一，在价格上以单片不到5RMB的价格优势领先其他大众面膜品牌；其二，在品牌形象代言人上选择了在年轻人中拥有极高人气的当红明星，如李一桐、陈赫和黄明昊等；其三，以0.1mm的薄天丝膜布承载整袋精华，并在甜菜碱与透明质酸钠两种成分下，让保湿效果更佳。也正是由于这些多重优势，让WIS隐形水润面膜能在市场中脱颖而出。

07、完美日记小金钻口红

天猫旗舰店上线首月月销达5.1万支

上榜理由：开售首日便卖断货

国货品牌之一的完美日记，于今年4月推出“龙妈”艾米莉亚·克拉克联名的小金钻口红后，迅速引起消费者关注，而后在6月推出的与大都会博物馆合作出的限定版更是备受推崇。小金钻口红一共有四个系列，共计22款色号，其中限定款在设计上以馆藏画作为灵感，配以金盖浮雕设计，烟花口红膏体，让每支口红都有专属的人物图案，从产品到外包设计都在口红市场独领风骚。

此外，在唇妆代言人朱正廷和李佳琦的名人效应下，价格不过百元的联名款在开卖首日就断货，推出的首月更是在天猫旗舰店上的月销超过5.1万支。而且今年双十一，完美日记更是登顶天猫彩妆榜首，包括小金钻口红、哑光唇釉、小黑钻口红、十二色动物眼影在内的其他产品更是让完美日记成为今年美妆的大热门。

08、卡婷X颐和园百鸟朝凤口红

一天卖出6000支

上榜理由：风云再起的“正宫口红”

2019年3月21日，卡婷×颐和园百鸟朝凤口红正式线上发售，整套口红的名字叫“百鸟朝凤”，共3款色号，为贴合复古气息，在命名上用凤仪红、凤翎红和凤韶红这样的宫廷文艺范名称予以区分。百鸟朝凤外包装在设计上以颐和园乐寿堂中的重要文物——“百鸟朝凤”刺绣屏风为灵感，采用漏金工艺打造3D浮雕花纹，加上磁扣设计，让其整体既还原了文物设计感，又极具现代工艺水准。如今更是趁热打铁，推出的颐和园雕花口红2.0版本正式上线，将膏体全都换成雕花凤凰纹理，让口红看起来既大气又有质感。

卡婷与颐和园大IP联名打造的口红在包装设计上一度吸引消费者眼光，有数据显示，其在抖音商品排行榜彩妆8月月榜中，浏览量位列第一。而且在一天内，卡婷天猫旗舰店售出超过6000支口红，也让颐和园“正宫娘娘风”口红正式成为新晋网红。

09、ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼

月销超37万件

上榜理由：领跑粉饼市场的“头号选手”

ZEESEA滋色作为国货彩妆的新秀，是2013年成立的原创艺术彩妆品牌，其推出的ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼在今年天猫618拿过同类目彩妆销量第一名的好成绩。而且在今年7月，ZEESEA滋色与大英博物馆推出系列联名后，迅速占据了7月抖音商品排行彩妆品类榜首的位置，月销超过37万件。另外，2018年11月-2019年10月在天猫淘宝上销量数据也超314万件，销售额过亿，领跑粉饼市场。

这款在网络中热度不下的ZEESEA滋色联名款，设计灵感来自大英博物馆的埃及文物馆，外观上以镜面的黑色哈索尔女神外壳和银色电镀的外沿吸引眼球，加上独特的磁铁开合设计，不输任何大牌的高级感。

10、半亩花田苦参除螨皂

天猫双十一销售超过85万件

上榜理由：小品类产品的“黑马”

半亩花田以差异化切入市场，陆续推出小品类如除螨皂、磨砂膏、身体乳、去角质慕斯等产品。尤其是今年7月以来，半亩花田频频在抖音、小红书等平台现身，从身体磨砂膏乳到苦参除螨皂，再到手足膜，不间断的营销方式，让品牌效应迅速在市场传播开来。

这些单品中，值得一提的是苦参除螨皂，在今年天猫双十一，该产品以超过85万件的销售数据领先其他产品，也成为小品类中的佼佼者。苦参除螨皂能之所以成为最火爆的单品，首先离不开差异化的营销方式，其次，产品的天然成分和真材实料更讨消费者欢心，这也使其成为系列产品中的“黑马”。

天猫护肤类目排名榜

化妆品店要看是普通店还是旗舰店，旗舰店，专卖店的保证金是5万到10万。。每年的年费还要达到3万，年销售额要达到36万，返还5%，还要扣除美妆护肤4%嗯之类的。专营店有商标注册的化妆品店，保证金要15万。天猫美妆化妆品店入住要求资格也是很严格的，他需要营业执照，需要纳税人的资质，还需要提供商标的注册证。等等

天猫美妆排行榜

2018年是中国化妆品行业大爆发的一年，雅诗兰黛、兰蔻等传统一线品牌销量持续增长，SK-II等新一线品牌，也是屡次刷新销量新高，还有SINICARE悉邻秀这样的澳洲顶级品牌也开始进入中国，不断收割着金钱与关注度。在日常生活里，化妆已经跳出了职场人士和爱美人群的专利，而成了全民必修课。

然而，放眼全球到底有哪些化妆品品牌更受宠呢？2018年全球最受欢迎的十大化妆品品牌。

一、英国化妆品品牌：伊卡露诗

伊卡露诗的紫色商标传承了英国皇室的颜色，由上世纪英国彩妆界的传奇人物伊丽莎白•伊卡露诗女士创立。伊卡露诗女士为前英国皇室御用化妆师，曾在众多外交场合为英国女王打造经典妆容。伊卡露诗Icarlus彩妆品牌,号称“欧洲植物彩妆专家。从1967年创立以来一直受到欧洲精英人士的青睐，2018年，伊卡露诗依然是全球化妆品领域最重要的高端品牌之一，在香港等地区成为销量增长冠军。

二、韩国化妆品品牌：雪花秀

韩国的化妆品风靡亚洲，很多人受到热播韩剧的影响，都想拥有如韩剧男女主角一样的精致妆容和水嫩肌肤，但要说产品功效好，最受消费者青睐的韩国品牌，那就要数雪花秀了。作为韩国高端草本护肤品，雪花秀采用独特炮制法，提炼人参和滋盈凝萃复合体的核心成分，研发出系列人参产品。雪花秀2015年入选“最受中国人喜爱的韩国奢侈化妆品”，目前更是韩国化妆品品牌中唯一一个年销售额突破一万亿韩元的品牌。

三、日本化妆品品牌：资生堂、SK-II

1872年便已诞生的资生堂，一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，是名副其实的亚洲第一化妆品品牌。2017年总销售额高达惊人的一兆52亿日元，2018年上半年度更是一路高歌，同比增长12.8%。

SK-II是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，品牌历史不算久，之所以出现在这份榜单里，是因为该品牌在东亚以及东南亚等地区深受欢迎，尤其是中国，“神仙水”等产品几乎走上了神坛，不但赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。更成了万千女性心目中的肌肤保养专家。在天猫美妆2017年第四季度美妆热销品牌排行榜中，SK-II力压雪花秀、雅诗兰黛等全球一线大牌排在了第一。2018年，SK-II销量持续增长，增幅高达50%。

四、澳洲化妆品品牌：SINICARE悉邻秀

众所周知，澳洲是一天独立的大洲，被誉为地球最后的天堂，其野生植物资源十分丰富，很多甚至非常稀有。SINICARE悉邻秀是化妆品行业的后起之秀，但其产品不但延续了澳洲化妆品“原料天然无污染”等优良传统，还提出了“以药品标准生产化妆品”的理念，使得产品品质明显高出世界上很多其他品牌。SINICARE悉邻秀这个全球化妆品新贵族品牌到底有多火？先是在亚洲美妆之都韩国创下了单品（售价约1000人民币的REINE精华）月销16万支的奇迹，并于2018年顺利进入中国市场，更是畅销全球四大洲40多个国家和地区，甚至连关岛、帕劳、塞班等地区都可以买到SINICARE悉邻秀的产品。

五、法国化妆品品牌：兰蔻、赫莲娜、碧欧泉

诞生于1935年的法国兰蔻，是全球最知名的高端化妆品品牌之一，产品涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，玫瑰是其品牌标志，浪漫是其品牌象征，几十年来，一直畅销全球，经久不衰。兰蔻到底多畅销，举个例子吧，仅仅武汉广场一个兰蔻专柜，年销售额就达到8000万人民币。

HR赫莲娜 是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一，首创许多前卫大胆的作风，而成为美容品牌中的王者，产品始终以“科学为美服务”为品牌理念，坚持与来自生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家们精诚合作，以前沿尖端的产品不断打破现代美容行业的边界，2018年产品畅销51个国家和地区，誉满全球。

诞生于1952年的碧欧泉，总部设在巴黎，是欧洲三大护肤品品牌之一。从PETPTM矿泉有机活性因子--BIO-PEELING生物焕肤科技、全球第一款医学焕肤概念护肤品到全新BIO-柔晶焕肤霜LinePeelCream诞生，见证BIOTHERM碧欧泉全新里程碑，PETPTM矿泉有机活性因子成就碧欧泉护肤传奇。2018年，产品畅销全球50多个国家和地区。

六、美国化妆品品牌：雅诗兰黛、倩碧、美宝莲

雅诗兰黛创立于1946年的美国,是世界最顶级化妆品牌之一, 以抗衰修护护肤品闻名，同时还是全球领先的大型生产商和销售商。2018年，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售，2018财年雅诗兰黛品牌的销售额同比上涨15.7%，且在中国区销量增长达到40%。

倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特效润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。倩碧过去在全球范围内都表现良好，是一个净销售额超过10亿美元的超级品牌，2018年更被总裁兼首席执行官法布里西奥·弗雷达誉为过去十年表现最好的一年。

美宝莲是世界领先的化妆品品牌，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司，作为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司，至今已经有了101年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品，2018年美宝莲纽约的产品被应用于超过129个国家，在中国也是深受消费者青睐，2018年1-3月，美宝莲卸妆产品销量连续三个月排名第一，月销量平均达到20万

淘宝天猫美妆月销排行榜

成立于2017年的完美日记隶属于广州逸仙电子商务有限公司，拥有底妆、唇妆、眼妆、卸妆、化妆工具等系列的产品。完美日记在成立之初开设天猫旗舰店后，次年正式参加天猫“双11”，当天的销售总额即位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。

天猫化妆品类目

保证金：任何天猫店铺，在开店前都需要缴纳保证金，才能将宝贝正常上线，但是不同的店铺类型所需的保证金不同，一般来讲，有R商标授权的旗舰店与专卖店，缴纳标准为五万，有TM授权的则为10万，而有R商标授权的专营店，保证金缴纳标准为10万，有TM授权的店铺缴纳标准为15万。

软件服务年费：这项费用也是开天猫店铺必须缴纳的一项费用，该费用以店铺主营类目为标准，一般分为3万、6万两档。

扣点：天猫店铺每售出一款商品，天猫都会抽取一定平台费用，这笔费用是根据不同的商品类目而定的，一般在0.5%-5%之间

天猫护肤类目排名前十

些大的品牌在天猫和唯品会都有相应的授权，都属于品牌正品。如果品牌相同，那就要看哪个平台的活动力度要大一点。

个人更相信唯品会购物，因为唯品会承诺的就是大品牌正规平台。所受产品都是品牌正品，而天猫有的店铺可能就说不太好了。

天猫护肤品排行榜

因为天猫里都是旗舰店，基本都是正价出售，品类齐全，官方售价，最多就是时不时搞促销活动，价格比实体店便宜点，但是依然很贵。

而唯品会是批发商，和厂家直接签合同，没有中间商赚差价，拿货量大一切皆可谈，所以会便宜些。唯品会所有的商品都有人保承保的，有假货包赔。

天猫护肤类目排名查询

潜规则1假货、水货、兑水货轮流发

部分卖家在卖化妆品时会用这样一个套路：买家付款后先看地址，如果对方的地址是三四五线城市，店家基本上直接给你扔瓶假货过去了。如果你是一线或二线城市，基本是水货或兑了水的货发过去。还有个别店主第一次会发水货，第二次再发假货或兑水货。

潜规则2销量上百件评论仅几条

为什么卖了上百件产品只有寥寥几条评价?哈哈，只有笨蛋才会相信那几个评价。一般买家给评价的时候，除非产品质量特别差才会多说几个字，一般都是凑够系统要求的字数就完了。但这些清一色几十个字、把产品夸得跟亲儿子似的评价表明，这个产品极有可能是刷单的。

潜规则3实拍图很赞很逼真

有些卖家的摄影水平很高超，用旧莱卡相机就能把实拍图拍得很赞很逼真，还打上独家水印。其实，店家往往会买一瓶真的，反正自己也要用，然后拍摄后传到宣传页面上。

潜规则4 5分好评直接返现

淘宝现在是按照DSR评分来给店铺和产品进行排名，这个评分是什么?就是你进去店铺的时候，有三个分数，一般都是4.8左右。如果三个评分的颜色是绿色的，果断关掉这家店;三个全是红色的，可以看一看，如果发货速度是绿色的，那么这家店可能做的是水货或兑水货，因为货源不稳定，发货时间会有延迟。因此，好评返现其实是为了不让买家投诉，以便继续经营。

天猫类目排行榜

这个不是看商标小类的类目来的。天猫的一级类目下包括很多二级类目和小类。但是这些二级类目和三级类目所属的商标类目又不一样。16类理论上是属于办公用品的。办公文具。照片。所对应的一级类目包装、DIY、办公耗材这一类的。天猫的二级类目三级类目单产品所属的商标小类都不一样。具体要看你要发布什么产品。单单去看一款或者两款属于多少类商标下。