国潮品牌swot分析

摘要

二、品牌“国潮”化表现形式

“国潮”品牌尽管活跃时间较短，但消费者认可度高，市场反应良好，品牌“国潮”化方式具体表现在以下几

个方面：（一）博物馆文创产品“国潮”化，让传统文化精髓融入现代生活在这轮国潮中，由博物馆运营的文创品

牌也表现得引人瞩目。博物馆文创强调产品的文化功能，即除了一般商品使用功能以外的一种附加型功能属性，作

用包含代表博物馆公众形象，传递博物馆文化价值理念，实现博物馆社会文化与教育等公共服务职能[3]。博物馆

文创产品将文物用更生活化、功能化、实用化和艺术化的形式进入大众生活，满足大众的文化消费需求，同时也对

馆藏文物的文化精神、历史意义、艺术价值等起到一定的传播作用，成为继承、发扬和创新传统文化的重要载体

[4]。以故宫文创产品为例，其文化创意主要来自其本身的宫廷文化、经典藏品、房屋建筑等，通常的做法是精选

某个文化元素进行深入挖掘和重新设计，使传统文化在日常用品上以新颖的形式鲜活地呈现出来。以口红产品为

例，其外观色彩的灵感来自明清后妃的服装饰品，唇膏膏体的色彩则精选自故宫珍藏的宝器，其创意风格对国内

“国潮”彩妆设计也起到了引领作用，如图1。与口红的“奢华宫廷风”相比较，众多极富娱乐精神的现代年轻人

更偏爱“萌萌哒”、“无厘头”等风格，这也令高雅的博物馆文化放低身段投其所好。陕西历史博物馆挖掘盛唐文

化，以馆藏唐代粉彩仕女俑为原型，运用水墨加动漫的表现手法创作的Q版“唐妞”IP，软糯可爱，卖萌讨巧，成

为陕西历史博物馆的代言人

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